近期，女性向游戏市场陷入了前所未有的动荡，玩家与厂商之间的“撕标签”大战愈演愈烈，导致口碑与流水双双下滑，市场增长遭遇瓶颈。
这股风暴首先由玩家社区掀起，部分玩家开始仔细审查女性向游戏的简介及标签，一旦发现缺乏明确的“女性向”或“乙女”标签，便指责游戏“背叛”了女性玩家。即便是那些从公测起就未曾改变标签的游戏，也难以幸免。《世界之外》这款常被视作乙女游戏的作品，就被指出其自我定位为“无限流言情手游”，在TapTap平台上仅有女性向标签，却无乙女标签。同样，《无限暖暖》在移动端以换装、收集、开放世界为标签（PC端则加入了女性向标签），在公测前也曾因“缺乏女性向标签”而在社群中引发风波。去年，《代号鸢》因删除女性向标签而引发的争议，至今仍未平息。
玩家对此类“撕标签”行为的不满，不仅体现在社区内的声讨上，更通过停氪退坑等实际行动来表达。这一趋势也直接反映在了女性向游戏的流水表现上。去年，《恋与深空》等一众新游势头强劲，打破了品类天花板。然而，今年的增长势头明显放缓。据娱乐资本论统计，今年1-2月的女性向游戏流水情况显示，1月份尚有《光与夜之恋》等游戏凭借春节活动提振流水，但到了2月份，无论是乙女类还是换装类游戏，流水均全线下滑，在1月份已表现平平的基础上再次受挫。
面对这一困境，厂商们并非无动于衷。事实上，女性向游戏，尤其是头部厂商，正逐步淡化标签，但这背后是多重因素的交织。一方面，这与经济收益紧密相关；另一方面，也与当下日益紧张的性别对立氛围有关。女性向游戏急需突破现有的市场局限，寻找新的增长点。
经过去年的爆发与成长，女性向游戏已步入新阶段，但同时也遭遇了新的增长瓶颈。在恋爱元素的女性向游戏领域，《恋与深空》几乎占据了市场的大半壁江山，而《世界之外》、《如鸢》、《光与夜之恋》等则瓜分了剩余的市场份额。换装类游戏相对小众，但在《无限暖暖》公测前，《以闪亮之名》一枝独秀，《闪耀暖暖》也紧随其后。然而，《无限暖暖》公测后，这两款游戏的流水均出现了不同程度的下滑。
从内容层面来看，无论是纯血国乙还是含有恋爱元素的女性向游戏，在人设和剧情方面都已“卷无可卷”。时下流行的男主人设和CP关系被反复运用，玩家的兴奋阈值不断提高。在玩法上，除了《恋与深空》加入了较重的战斗玩法外，其他恋爱女性向游戏的玩法几乎与2018年的《恋与制作人》无异。这或许也是《恋与深空》虽然流水下滑，但总体数据依旧强势的原因——它成功吸引了新用户。
换装游戏方面，玩家群体相较于恋爱向更小。《无限暖暖》主打开放世界+跳跃解谜，试图打破传统局限，而《以闪亮之名》则通过不断提升技术表现力，以“比玩家多想一步”的策略提升用户粘性。然而，随着女性向游戏市场的竞争加剧，投入也越来越大。叠纸在《恋与深空》和《无限暖暖》上的投入，即便是非业内人士也能感受到其巨大。尤其是《无限暖暖》，据保守估计，其开发成本高达10亿。
面对如此重投入，厂商们不得不寻求更广泛的玩家群体，以打破“人群特供”的刻板印象。因此，女性向游戏集体淡化标签，如《世界之外》定位为“言情手游”，不特别强调男女；《无限暖暖》则突出开放世界和跳跃解谜的核心玩法；《以闪亮之名》则从“换装”转变为“时尚生活游戏”、“女性向3A”，除了穿搭外，还融入了家园、恋爱等元素，并计划未来上线大世界玩法。
然而，玩家的反应却与厂商的期望背道而驰。在性别对立日益加剧的背景下，玩家难以接受厂商的扩圈行为，尤其是那些原本“女性友好”标签较重的产品。大部分厂商的“撕标签”进程并不顺利，如《如鸢》在公测后虽势头强劲，但风波后一直未能恢复；《世界之外》虽定位为“言情手游”，但几乎所有人都默认其为纯血乙女向；《无限暖暖》则因活动剧情中高光给男NPC而被指“忘本”，甚至有人认为叠纸是在讨好男玩家。
女性向游戏的社群环境也变得极端化，许多玩家表示，想要好好玩游戏，最好不要关注任何相关超话或加入游戏群，否则很容易被同化变得激进，或受不了而选择退坑。这种现状导致厂商在内容创作上更加束手束脚，为了不被日后查账，只敢打安全牌，使得女性向游戏在人设、剧情和CP关系上缺乏创新，难以吸引新用户，最终导致市场盘子越缩越小。
