腾讯近期在AI领域发起猛烈攻势，其战略调整和产品创新备受瞩目。
自DeepSeek模型大火以来，腾讯迅速行动，将DeepSeek-R1模型融入旗下多款产品，包括腾讯元宝、微信、ima及腾讯文档等。腾讯的线下推广活动也遍地开花，甚至深入乡村，标语如“直播带货有疑问，找腾讯元宝解答”等随处可见。
腾讯在2024年财报中详细阐述了其AI战略。腾讯董事会主席马化腾指出，公司数月前已重组AI团队，旨在加速产品创新并深化模型研发，同时增加了AI相关的资本开支，并加大了对原生AI产品的研发和营销力度。财报显示，2024年腾讯的年度资本开支高达767亿元，同比激增221%，其中第四季度资本开支就达到了365.78亿元，远超2023年全年水平。
腾讯总裁刘炽平在提及市场推广时表示，虽然腾讯元宝目前确实投入了一定的流量资源，但留存率表现良好。他强调，未来腾讯不会单纯依赖流量投放来获取用户，而是会更加注重留存率和用户活跃度。
从财务表现来看，腾讯2024年业绩亮眼。去年第四季度，腾讯实现营收1724.5亿元，同比增长11%；净利润达到513.24亿元，同比增长高达90%。全年来看，腾讯实现营收6602.6亿元，同比增长8%；净利润则达到1940.73亿元，同比增长68%。按照调整后净利润计算，腾讯2024年平均每天盈利6.08亿元。
在费用方面，腾讯2024年的销售及市场推广开支同比增长6%，达到364亿元，主要用于支持新内容的推广。同时，研发开支也有所增加，导致一般及行政开支同比增长9%，达到1127亿元。截至2024年末，腾讯员工总数达到110558人，较上一年度净增长5141人，员工平均年薪达到102万元。
腾讯在财报中多次强调AI战略的重要性，并将其称为“AI战略的重投入期”。2024年，腾讯的研发投入达到706.9亿元，过去七年累计投入高达3912亿元。财报还透露，第四季度AI项目所涉及的资本开支为390亿元，主要用于采购更多GPU以满足推理需求和云服务扩展。
腾讯管理层在业绩会上表示，资本支出主要用于支持广告技术、游戏业务、大语言模型训练及云业务等方面。虽然短期内面向C端的推理服务可能带来一定压力，但这是可控的，并有望通过广告收入和增值服务的组合实现变现。
随着AI技术的不断进步，腾讯在2025年春节后明显加大了在AI领域的宣传力度。不仅深度绑定了DeepSeek模型，还通过大规模的市场推广活动提升了旗下AI产品的知名度。据AI产品榜显示，2月份腾讯元宝的月活用户环比大增265%至1312万，在国内AI产品排名中跃居第五。
腾讯总裁刘炽平透露，旗下AI助手腾讯元宝在2月至3月期间日活激增超20倍。财报还显示，腾讯会议第四季度收入同比增长超40%，AI功能月活增长至1500万；企业微信收入也实现了翻倍增长。
