近日，一份名为《2025年移动应用营销人员调查报告》的深度分析文件揭示了2024年移动应用行业的整体风貌，并对2025年的发展趋势进行了预测。该报告综合了宏观市场数据与一线营销人员的实战见解，为行业内外提供了宝贵的洞察。
回顾2024年，移动应用市场呈现出鲜明的分化趋势。消费类应用，特别是非游戏类应用，在下载量、用户使用时长以及应用内购买（IAP）收入上均实现了显著增长。全球范围内，非游戏类应用的下载量增幅高达12%，远超游戏类应用的微幅下滑。娱乐、摄影、效率类应用成为消费者的心头好，而餐饮、金融、购物类应用在IAP收入上也有了显著提升。
与此同时，手游市场则显得相对平稳。尽管全球下载量基本持平，但收入保持稳定，显示出成熟市场的稳健与新兴市场的活力。然而，游戏内购买的整体收入略有下降，博彩类游戏成为亮点，而中重度和休闲类游戏则面临挑战。
从营销行业的角度看，2024年同样充满机遇。多数营销人员认为行业状况有所改善，非游戏类应用的营销人员更是乐观满满。他们不仅设定了更为激进的KPI目标，还普遍增加了广告预算，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。盈利成为营销的首要任务，近八成受访者表示关注增加收入，而游戏类与非游戏类营销人员在关键指标上的关注点有所不同。
在技术层面，生成式AI在创意制作与优化方面的作用日益凸显，超过半数的受访者从中受益。然而，对于Apple的AdAttributionKit（AAK）和SKAN的效果，营销人员的看法却存在分歧。同时，随着Google无限期推迟淘汰第三方浏览器cookie的计划，GAID的淘汰情况也变得扑朔迷离，多数受访者对此持观望态度。
展望2025年，移动应用营销行业的前景依然乐观。八成受访者预计行业表现将与前一年持平或有所提升，并计划保持或增加广告支出。在投资重点上，广告平台或自归因平台成为首选，同时网红营销、自然流量渠道和社区建设也受到重视。营销人员与更多合作伙伴携手合作，共同提升ROAS/ROI，移动营销团队也加强了与数据分析和产品团队的协同作战。
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