丝芙兰全球CEO亲自挂帅,中国业务能否逆风翻盘?

   时间:2025-03-16 08:45 来源:天脉网作者:沈如风

公司最新动向曝光:丝芙兰中国区业务迎来重大调整

近日,国际美妆零售巨头丝芙兰的内部人事变动引起了广泛关注。据彭博社报道,丝芙兰的首席执行官Guillaume Motte将亲自挂帅,接管中国区业务的运营。这一决定紧随丝芙兰大中华区总经理丁霞于2024年的上任,丁霞未来将直接向Motte汇报工作。

值得注意的是,此次人事调整的背景是丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi于去年底因个人原因离职。Motte在Gogi离职后迅速接手中国业务,这一举动无疑凸显了中国市场在丝芙兰全球战略中的重要地位。据悉,丝芙兰定下了三年内实现200亿欧元营收的宏伟目标,而中国市场被视为实现这一目标的关键所在。尽管丝芙兰2023年的全球收入已达到120亿欧元,并预计2025年将增至160亿欧元,但要突破既定目标,亚洲尤其是中国市场需贡献超过60%的增量。

然而,丝芙兰在中国市场的道路并非一帆风顺。目前,丝芙兰正面临着来自两方面的压力。一方面,完美日记、花西子等国产品牌通过电商平台迅速崛起,抢占了大量市场份额;另一方面,KKV、WOW COLOUR等本土美妆集合店以低门槛吸引众多新兴品牌入驻,进一步削弱了丝芙兰的渠道优势。尽管丝芙兰已经通过布局“未来概念店”和引入小众海外品牌等方式进行反击,但效果并不理想。据统计,丝芙兰在2022年至2023年期间累计亏损达3.3亿元,且其门店仅覆盖了中国90个城市,远落后于竞争对手150至190个城市的布局。

 
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