在科技巨头们纷纷布局AI对话应用的当下，一场关于用户心智与流量红利的争夺战正悄然上演。
字节跳动与腾讯，这两大科技巨头，正通过旗下的AI对话应用——豆包与元宝，激进地圈地用户。尽管面向普通用户的AI对话应用常被质疑难以找到闭环的商业模式，但这些大公司却似乎对此领域情有独钟，不断加大投入。
这一现象的背景是，一款名为DeepSeek的AI对话应用在上线后仅20天，便迅速成为国内日活跃用户最多的同类产品。截至最近的数据统计，DeepSeek的日活跃用户已高达4885万，稳坐中国AI对话应用的第一把交椅。DeepSeek的火爆不仅普及了市场，还带动了其他同类应用的用户增长，其中豆包、元宝等应用均受益匪浅。
然而，面对DeepSeek带来的用户自然增长，各大应用采取了不同的应对策略。腾讯的元宝选择了乘胜追击，通过巨额广告投放来争夺用户，其广告投放量在同类应用中位居首位。而字节跳动则延续了其稳定的广告投放策略，豆包的广告规模仅次于元宝。相比之下，月之暗面的Kimi在获得DeepSeek溢出用户的同时，广告投放却急剧下滑。
据全球移动广告情报分析平台AppGrowing的数据显示，自2025年1月以来，豆包、元宝、Kimi等应用的广告投放金额存在显著差异。其中，腾讯元宝的投放金额高达7.1亿元，远超其他竞争对手。这一投放策略不仅帮助元宝迅速提升了用户规模，还使其在短时间内实现了日活跃用户数的大幅增长。
尽管AI对话应用的市场前景广阔，但其商业模式和用户忠诚度却仍面临挑战。目前，这类应用既不高频也不刚需，用户的使用频率和时长均相对较低。算力成本高昂也是制约其发展的一大因素。尽管如此，科技巨头们仍愿意为此投入资源，因为他们认为，未来AI可能会接管所有软件，而布局AI对话应用则是抢占用户心智的重要一步。
一位接近腾讯的资深人士表示，尽管目前做新应用看不清方向，但先做已有的软件接管用户心智却是至关重要的。他认为，随着模型能力的提升，AI对话应用的使用频率可能会逐渐增加，届时再追赶将会更加困难。因此，现在借DeepSeek的势能进行投放，虽然流量成本不算低，但相较于未来的“仰攻成本”，却显得更为划算。
在这场用户心智与流量红利的争夺战中，科技巨头们各显神通。他们不仅通过广告投放来争夺用户，还在不断优化自身的AI模型和技术能力，以期在未来能够占据更大的市场份额。而在这场激烈的竞争中，谁能够最终脱颖而出，成为AI时代的超级应用，仍是一个未知数。
