格力电器近期推出的“董明珠健康家”项目在家电市场掀起波澜，该项目自今年初启动以来，迅速在全国多个城市落地生根，以“场景化体验、科技化交互和生态化服务”为核心，引领了一场家电零售的新变革。
在家电行业全面进入用户时代的大背景下，格力电器通过“董明珠健康家”项目交出了一份令人瞩目的答卷。这份答卷的核心在于“一切以用户为中心，深入洞察用户需求”。格力电器的经营管理层，以董明珠为首，正带领企业向更高质量的发展阶段迈进。
进入2025年，中国家电产业迎来了新的转型期，众多家电企业纷纷聚焦“产品迭代、科技创新与用户需求”，探索新的发展模式。其中，“董明珠健康家”项目无疑是最具代表性的案例之一。该项目不仅推动了产品的AI智能化迭代，还实现了零售门店的场景化改造，市场营销的体验化升级，以及用户服务的生态化拓展。
“董明珠健康家”项目在北京等地的成功落地，标志着格力电器正式开启了全国范围内的布局。该项目计划在全国打造3000家门店，旨在为用户提供一个集换新与定制于一体的健康舒适家居环境。在董明珠健康家，用户不仅可以换新空调、冰箱、洗衣机等家电产品，还可以定制一个符合自己健康需求的生活方式。
格力电器选择在2025年启动“董明珠健康家”项目，无疑是对当前市场趋势的深刻洞察。那么，这一项目究竟能为格力电器带来什么？又能为市场和用户带来哪些新的惊喜呢？从店到家，格力电器正在经历一场由内而外的自我突破。
过去，提到格力，人们首先想到的是空调。然而，如今的格力已经不仅仅是一家空调制造商，其产品线已经涵盖了家用空调、暖通空调、冰箱、洗衣机等多个领域。因此，“卖空调”的格力专卖店已经无法满足企业品类扩张和市场转型的需求。董明珠健康家的出现，标志着格力线下零售渠道的全面升级，也是格力聚焦用户需求、探索全品类健康家经营的一次创新性尝试。
在“董明珠健康家”北京首店，500平方米的店面以“空气－水质－膳食”三位一体为核心理念，设置了五大场景体验区，让消费者能够身临其境地感受格力品质生活与全屋生态产品、服务和体验。这一变革不仅体现在品类扩张上，更体现在企业经营管理理念和用户经营手段的创新上。
董明珠健康家项目通过打破传统认知，将董明珠这一热门IP与当前主流用户关注的健康生活相结合，以健康为突破口，以“家场景”解决方案为支撑，掀起了一股新的“家生态”浪潮。这一变革不仅提升了格力的品牌形象，也为用户提供了更多样化、个性化的选择。
随着家电行业用户时代的到来，所有厂商都面临着从经营产品向经营用户的转型挑战。格力电器通过董明珠健康家项目，为用户提供了一个集消费、休闲、社交、分享为一体的“家庭客厅”。在这里，用户不仅可以体验到格力全系列家电产品，还能享受到专业的健康生活顾问提供的个性化服务。
格力还通过“线上线下流量互通体系”，实现了线上精准引流、线下深度体验以及私域裂变转化，让健康生活触手可及。用户可以在门店亲身体验空调AI动态控温、净水技术可视化实验等科技与健康之间的优美平衡。
董明珠健康家不仅是线下的场景化体验门店，更是格力连接用户的桥梁和纽带。在这里，科技不再是抽象的参数，家电不再是冰冷的设备，而是温暖生活的健康守护者。格力电器正通过这一项目，从“家电产品制造商”向“健康生活服务商”转型。
