近日，小米科技创始人雷军在社交媒体上发布了一段小米SU7 Ultra的试驾视频，视频中他一个小小的举动引发了网友们的广泛关注——在驾车前，雷军细心地涂抹了一款护手霜。这款护手霜迅速走红网络，被网友戏称为“雷军同款”，而它就是毛戈平品牌的栀子芬润护手霜。
随着雷军这一不经意的推荐，毛戈平护手霜在京东平台的搜索量急剧攀升，同比增长了惊人的85倍。这一带货效应再次证明了雷军作为公众人物的影响力，此前他曾成功带火过T恤、皮夹克等商品。
在毛戈平京东自营旗舰店，这款被雷军带火的护手霜售价为150元一支，尽管价格不菲，但依旧阻挡不了消费者的购买热情。毛戈平作为知名的国货化妆品品牌，由著名化妆师毛戈平创立，并于2024年12月在港交所成功上市，成为港股市场上第一家国货彩妆品牌。
根据市场研究数据，毛戈平在中国市场十大高端美妆集团中排名第七，是其中唯一的中国公司，市场份额达到1.8%。近年来，毛戈平的业绩持续增长，从2021年至2024年上半年，其总收入分别为15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元和19.72亿元，净利润也同步增长，分别为3.31亿元、3.52亿元、6.64亿元和4.93亿元。
然而，毛戈平品牌也长期面临着代工的质疑。毛戈平旗下拥有两大美妆品牌：旗舰品牌MAOGEPING和至爱终生。在招股书中，毛戈平透露，为了优化运营效率并丰富产品系列，公司委派了多家ODM及OEM供应商参与产品的设计、开发及生产。
在与供应商的委托加工模式中，毛戈平负责原材料采购，包括彩妆、护肤品及包装材料，然后将这些原材料提供给ODM及OEM供应商进行生产，整个生产过程通常需要3-4个月。这种代工模式使得毛戈平的产品毛利率显著高于同行业可比公司，近年来其毛利率一直维持在83%以上。
除了护手霜和传统的美妆产品外，毛戈平近期还涉足了新的产品领域——香水。国家药监局网站显示，毛戈平日前备案了13款香水产品，并在其官网上推出了“国韵凝香”系列香水，包含三款限定版产品，分别以鸢尾、牡丹和玫瑰为主题，售价均为1280元/110毫升。
