近日，位于北京市通州区的董明珠健康家北京首店盛大开业，吸引了众多消费者的目光。此次开业的门店不仅标志着格力电器在健康家电领域的新突破，也展现了其在零售渠道上的全新布局。
作为格力电器的董事长，董明珠亲临现场并进行了直播活动。她表示，格力电器一直致力于为消费者提供高品质的家电产品，而董明珠健康家则是这一理念的集中体现。门店的建设和布局力度将持续加大，旨在让消费者更加便捷地享受到格力电器健康、舒适、节能的产品和服务。
董明珠健康家北京首店地处北京城市副中心的核心区域，占地面积超过500平方米。店面外观简洁大气，玻璃幕墙上展示了董明珠的大幅肖像海报，格力电器的中英文标识也清晰可见。这一设计不仅彰显了品牌的自信，也吸引了过往行人的目光。
与以往以空调为主的格力专卖店不同，董明珠健康家更加注重格力电器全品类的展示。店内不仅有空调产品，还增加了厨房小家电、冰箱、洗衣机等家电品类。据工作人员介绍，这次开业不仅是格力电器线下零售渠道的升级，更是其在健康家电领域的一次重要尝试。通过场景化体验、数据可视化、智能交互等核心手段，格力电器全方位展示了全屋智能健康家电产品。
走进董明珠健康家北京首店内部，可以看到店内设有空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区。消费者可以在这里近距离感受格力电器的生态体系，体验不同家电产品带来的便捷和舒适。
据格力电器市场总监朱磊介绍，公司计划在全国开设10000家董明珠健康家门店，今年的目标是开设3000家。首批店面主要开设在300平方米至500平方米的面积范围内，争取每天都有新店开业。这一计划不仅限于一线城市，只要条件具备，成熟一家就开一家。
对于命名“董明珠健康家”是否会削弱“格力”品牌的问题，朱磊明确表示不会。他认为，董明珠健康家作为全新的终端业态，将增强消费者对格力电器丰富产品线的了解。通过终端店的品牌升级，格力电器的产品形象将得到进一步提升。
然而，朱磊也承认家电终端门店的演化并非一蹴而就，需要经过多次迭代和完善。线上消费的火爆给格力电器带来了挑战，而董明珠健康家的开设正是为了吸引年轻消费者走进终端店，增进与他们的交流和互动。
北京钉子文化传媒有限公司创始人丁少将表示，家电企业从卖单一产品到卖智慧场景的升级，可以提高多元品类的获客和盈利能力，打造“体验经济”的新模式。董明珠健康家的开设是格力电器线下渠道的一次主动变革，也是企业形象人格化的一次重要尝试。
添翼数字经济智库高级研究员吴婉莹则认为，格力通过董明珠健康家构建了沉浸式智能生态场景，实现了从单品空调向全屋健康家电的战略转型。这一举措将有助于激活存量用户价值、拓展高端市场份额，并推动品牌向高端化迈进。
