中国游戏市场告别高速增长，买量成本激增挑战行业智慧
近年来，中国游戏市场逐渐走出高速增长的轨道，流量红利消退成为行业内的普遍共识。据中国音数协发布的《2024中国移动游戏广告营销报告》显示，2024年移动游戏用户规模与中国游戏用户规模的增幅基本持平，仅实现了小幅上升。这一趋势使得游戏厂商对存量用户的争夺愈发激烈，买量成本随之水涨船高。
头部游戏厂商的财报数据揭示了买量成本的爆发式增长。例如，三七互娱的销售费用同比增长了21.11%，而恺英网络更是以78.18%的增速刷新了行业记录。高昂的广告预算已成为企业利润的主要吞噬者，然而，这些投入并未带来预期的回报。在用户规模相对稳定的背景下，传统“粗放式买量”的转化率持续下滑，大量广告预算因缺乏精准度而化为无效消耗，投入产出比（ROI）的核算失真成为行业的一大痛点。
面对这一困境，游戏厂商开始从“砸钱买量”转向“数据驱动”的精细化运营。这一转变不仅是对市场变化的响应，更是对行业智慧的考验。然而，精细化运营的实施并非易事，如何搭建一个支持精细化运营的买量中台成为众多游戏厂商面临的难题。
普通数据平台在衡量广告投放实际收益时往往存在判断失误或延后的现象，无法在广告计划和素材维度进行精细化的运营。传统买量模式还饱受人工效率低下的困扰。人工创建广告计划耗时长，且依赖于人工导出数据，导致游戏数据存在滞后性，无法实时联动。这不仅浪费了大量时间，还造成了机会成本的损失。
因此，买量中台成为了游戏厂商实现精细化运营的关键工具。它能够实现跨平台数据整合、智能投放优化以及实时监控数据，是达成精细化运营目标的必备利器。然而，自研一款买量中台的成本高昂，涵盖研发、产品、服务器、运维与更新等多个方面，即便是游戏大厂也难以轻易承担，更别提中小游戏厂商。
在这种背景下，外部第三方的买量中台逐渐受到游戏厂商的青睐。其中，引力引擎便是一个备受瞩目的一站式买量中台。这家成立于2023年1月的企业，总部位于深圳，核心团队成员均来自字节、腾讯、快手等主流广告平台的算法技术部门。上线仅两年，引力引擎便已服务超过200家小游戏和游戏APP厂商，积累了众多成功案例。
引力引擎凭借自身独特优势，成功解决了游戏厂商在买量过程中遇到的诸多难题。它不仅能够帮助游戏厂商节省自建买量中台的时间和成本，还能提供稳定可靠的归因匹配和付费回传引擎，满足所有厂商的共性需求。在ROI核算方面，引力引擎更是展现出独特优势，成功打通了买量消耗和收入全链路数据，使厂商能够在一个平台上全面获取游戏的所有相关数据。
引力引擎的集成工具包括归因、回传、ROI报表、批量创编和素材管理，支持全端买量，涵盖iOS App、安卓App、微信小游戏、抖音小游戏等多个平台。游戏厂商可以根据自身需求定制埋点，收集特定数据，并开展事件分析、漏斗分析、留存分析，为精准运营提供有力支持。这些优势为游戏厂商带来了显著的收效，不仅节约了成本投入，还大大提高了运营效率。
例如，一家头部SLG厂商在接入引力引擎后，日耗从10万增至80万，业务规模显著扩大的同时，成本却因分摊得以有效控制。另一家重度iOS手游App采用引力引擎全新升级的IP+UA模糊匹配技术，使游戏iOS归因成功率提高了15个百分点，极大提升了投放效果。这些成功案例充分展示了引力引擎在游戏买量领域的强大实力。
