随着“3·15”消费者权益日的临近，《每日经济观察》深入探访游戏产业与电商平台，揭示了AI技术如何重塑游戏消费前沿。在硬件革新、IP多元化与AI技术的三重催化下，游戏行业正步入一个前所未有的创新时代。
硬件升级引领游戏新风尚
2024年，《黑神话：悟空》的横空出世不仅点燃了中国主机游戏市场的热情，也促使玩家对游戏硬件的要求大幅提升。从追求手游的便捷性转向端游的高清画质与沉浸式体验，这一转变带动了高性能显卡、游戏主机等硬件设备的热销。京东“双11”数据显示，截至同年10月31日，游戏本电脑成交额激增120%，而AI技术的应用更是为硬件设备添上了翅膀，AI电脑、手机、键鼠、音箱等产品的成交额同比增长均超过100%。这些AI设备通过内置智能调度系统，满足了玩家多样化的游戏需求。
主机游戏市场迎来春天
据中国音数协游戏工委发布的报告，2024年中国主机游戏市场在全球规模缩减的背景下实现了逆势增长，销售收入达到44.88亿元，同比增长55.13%。《黑神话：悟空》的成功不仅扩大了市场规模，还提升了用户基数与主机设备的销量。外设及配件成为主机游戏用户的新宠，超过半数的用户愿意为改善游戏体验而购买相关产品。
游戏IP跨界合作成新趋势
游戏IP的衍生品正逐步跨越传统边界，从徽章、手办扩展到消费电子、潮流文化等多个领域。手游与键鼠品牌的联名合作，不仅吸引了核心玩家，还触及了更广泛的泛娱乐消费群体。这一趋势标志着游戏IP的价值正从虚拟世界延伸至现实消费领域，创造出多元化的消费场景。
AI深刻变革游戏行业
游戏行业作为技术与创意的交汇点，正经历AI技术的深刻变革。AI生成式游戏内容，如剧情、关卡、角色等，普及率已超过50%，标志着玩家从被动体验转向共创主导的新模式。网易《逆水寒》手游利用AI技术优化NPC系统，使玩家与角色的交互更加自然流畅。腾讯《王者荣耀》则通过AI进行游戏平衡调整与智能匹配，提升了玩家的游戏体验。
AI+游戏典型案例展示
网易游戏：在《逆水寒》中，网易运用AI技术优化NPC系统，使游戏中的非玩家角色具备更智能的行为与对话逻辑，增强了玩家的沉浸感。
腾讯游戏：腾讯在《王者荣耀》中利用AI技术调整游戏平衡，实现更公平的玩家匹配，提升了整体游戏体验。
三七互娱：三七互娱采用AI动作捕捉技术，将传统武术技巧融入游戏角色动作模型，使玩家能够真实感受中国功夫的魅力。
完美世界：完美世界在《诛仙世界》中运用英伟达技术，如Audio2Face、ACE平台等，塑造了精致的游戏画面与逼真的数字人交互，同时创新运用全天候天气智能AI演算技术，提升了游戏的真实感。
