近期，魔镜洞察发布的《2024年三巾品类研究报告》深入解析了湿巾市场的四大细分领域：常规湿巾、婴童/纯水湿巾、棉柔巾以及湿厕纸的发展现状。
据报告显示，从2023年12月至2024年11月，常规湿巾与婴童/纯水湿巾市场规模分别达到47.3亿元和27.8亿元。尽管市场需求持续增长，但受均价下滑影响，销售额却呈现负增长趋势。淘天平台依旧占据核心地位，而抖音的份额则有所上升。在品牌竞争格局中，德佑处于领先地位，消费者在选择时愈发注重成分的安全性。
棉柔巾市场表现亮眼，销售额高达61.5亿元，需求量不断攀升。抖音平台凭借低价策略成功抢占市场份额，同时市场均价也有所提升。全棉时代凭借其“棉”材质的优势，成为市场的领跑者。消费者更倾向于选择悬挂式设计和“加大加厚”的棉柔巾产品。
湿厕纸市场同样表现出强劲的增长势头，销售额达到30.5亿元，销量增长了25.5%。抖音和京东的市场份额均有提升，其中德佑占比最大。产品趋势向小包装和80抽规格发展，成分优化和体验升级成为行业的主要发展方向。
不同电商平台上的三巾品类表现各异。例如，常规湿巾和婴童/纯水湿巾的消费者更倾向于中低价格段，而棉柔巾市场则在中低价位段产品中更受欢迎。湿厕纸部分平台则向高价市场倾斜。在品牌层面，各品类头部品牌的优势有所不同，新兴品牌在某些品类中拥有发展机会。
消费者对于不同品类产品的关注点也有所不同。湿巾类产品中，消费者更看重成分和便携性；棉柔巾方面，实用性和舒适度是消费者的主要考虑因素；湿厕纸则聚焦于便捷性和材质。这些差异为各品类品牌提供了明确的市场定位和发展方向。
总体来看，2024年三巾品类市场呈现出多元化的发展趋势，不同品类在不同平台和价格段展现出各异的表现。品牌需根据消费者偏好和市场需求，制定精准的市场策略，以在竞争中脱颖而出。
