小红书正式进军跨境电商市场，发布“电商出海领航计划”
在TikTok禁令引发的全球用户迁徙潮中，小红书意外收获了海外流量的激增。尽管这股流量热潮随后有所回落，但小红书并未因此止步，反而以此为契机，正式迈出了进军跨境电商市场的步伐。3月10日，小红书隆重推出了“电商出海领航计划”，旨在通过一系列全链路服务，助力出海品牌开拓国际市场。
小红书此次的全球化战略破局，选择了电商出海作为切入点。在过去，小红书虽多次尝试出海，但因文化差异、用户习惯等因素未能取得显著成效。然而，TikTok的风波让全球用户短暂涌入，为小红书带来了前所未有的国际曝光度。抓住这一机遇，小红书决定主动出击，以跨境电商为突破口，通过整合线上交易、贸易出口、跨境支付及本土化运营等资源，打造了一套覆盖运营、营销、支付、物流、售后等关键环节的全链路服务体系。
“电商出海领航计划”为加入计划的出海商家提供了四大核心权益，包括精准触达全球用户、智能化AI翻译、官方合作物流及全链路解决方案，以及一站式操作平台。这些权益旨在帮助品牌克服语言和文化障碍，高效触达并服务海外消费者。
据小红书官方介绍，该计划已在美国、中国香港及中国澳门市场进入内测阶段，并同步启动了海外MCN机构招募计划，批量引入当地创作者，搭建本土化运营团队。小红书还在春节后发布了跨境物流及支付相关岗位的招聘信息，为海外市场的快速响应和本地服务提供人才保障。
对于跨境电商品牌而言，如何抢占先机、实现流量变现是关键。小红书以其强大的内容种草能力和真实、优质的用户生成内容（UGC）闻名，为跨境卖家提供了宝贵的营销平台。通过发布种草笔记、直播带货等方式，品牌可以向海外用户展示产品使用场景和真实体验，快速提升品牌知名度。
数据表明，2024年小红书电商GMV已突破千亿规模，同比增长近三倍。尽管海外用户活跃度有所下降，但已有品牌和主播利用小红书的直播平台，与海外消费者进行双语交流，通过情感共鸣和细致讲解，成功实现流量的高效转化。
国际消费者对中国高性价比、独具东方美学的产品表现出高度认可。因此，跨境电商品牌应充分利用小红书这一平台，通过与高影响力的KOL/KOC合作，快速提升品牌在国际市场中的认知度。同时，利用小红书的精准内容营销和社交生态，品牌可以更好地触达并吸引海外消费者。
小红书“电商出海领航计划”的发布，标志着其在全球化战略上迈出了重要一步。从TikTok风波中的意外流量激增，到如今全链路服务体系的构建，小红书正用实际行动将流量转化为商业价值，为出海品牌开辟一条全新的跨境电商道路。
