小游戏行业近期迎来新趋势：短剧元素成为营销新宠
近期，小游戏行业掀起了一股新的风潮，众多小游戏厂商纷纷开始探索与短剧内容的融合，试图通过这一新兴方式吸引更多用户，实现用户群体的拓展。
据了解，小游戏厂商们采用了多种策略来“蹭”短剧热度。例如，有的游戏启用了曾出演多部爆款短剧的明星作为代言人，通过明星的影响力吸引其粉丝群体。巨人网络旗下的小游戏《原始征途》便采用了这一策略，与短剧演员孙樾合作，推出了一系列新的代言素材。
除了明星代言外，还有小游戏厂商直接在产品中加入短剧元素，或自称“短剧小游戏”，以提升与短剧用户的关联度。友谊时光旗下的女性向小游戏《此生无白》和《杜拉拉升职记》便在投放文案中主打“短剧小游戏”概念，并增加了大量剧情类素材，融入“穿越”“重生”等短剧常见元素。
小游戏《仙宫战纪》则采取了真人短剧的形式，通过强戏剧化的剧情发展来吸引观众眼球，提升素材的完播率和转化率。这种真人短剧素材的拍摄方式与常见的短剧内容相似，为小游戏行业带来了新的营销思路。
更有一些小游戏厂商推出了影音互动类小游戏，通过剧情内容提升用户的代入感。例如，小游戏《飞跃逆袭》便结合了“重生”“逆袭”元素，持续通过剧情情绪氛围，满足短剧用户的幻想和代入感。
从用户角度来看，小游戏与短剧的用户群体存在大量重合。微信小游戏月活用户数已突破5亿，而短剧用户规模也已达到5.76亿，占整体网民的52.4%。小游戏用户与短剧用户均呈现出女性占比高、下沉市场用户占比高等特点。因此，小游戏厂商通过融入短剧元素，能够更好地触达这些重合用户群体。
其中，女性玩家群体和小游戏下沉市场男玩家群体是两个典型的重合用户群体。女性玩家对短剧的快节奏、强情绪输出有着较高的接受度，而小游戏则以其低门槛、易沉迷的特点吸引她们。同时，下沉市场男玩家对短剧和小游戏均表现出较高的兴趣，这些地区生活节奏相对缓慢，居民闲暇时间充裕，短剧和小游戏以其低门槛、易获取、强娱乐性的特点迅速打开市场。
