近日，一名拥有500万粉丝的网络主播顾茜茜，其抖音账号遭遇了永久性封禁。此前，这位主播因自曝日收入超过30万元而引发广泛争议。
据了解，顾茜茜的抖音账号在此之前已因违反相关法律和政策被禁言并禁止用户关注。而此次封禁的升级，可能与她在禁言期间持续进行炒作行为有关。抖音方面对此未做具体回应，但此次封禁无疑显示了平台对违规行为的零容忍态度。
自2025年以来，抖音对头部主播的监管力度显著增强。从张兰、汪小菲的事件，到如今顾茜茜的遭遇，这些主播最终都面临了永久封号的严厉处罚。这一系列举措背后，或许与抖音电商业务格局的深刻变化有着千丝万缕的联系。
数据显示，2024年抖音电商实现了约3.5万亿的GMV（商品交易总额）。然而，在这庞大的数字背后，百万粉丝以上的头部达人直播对整体大盘的贡献仅为9%。与此同时，店铺直播产生的GMV已经连续两年超过了达人直播。抖音电商的官方数据进一步揭示，仅依赖达人直播来提升销量的商家占比不到30%。
为了应对这一变化，抖音电商在2024年底对《创作者‘红十条’违规管理规则》进行了更新，明确列出了包括重大违规行为、严重虚假宣传、作弊行为、不良社会风气以及演戏炒作等在内的十类红线行为。一旦主播触发这些红线，最高处罚将是永久封号。
在张兰被封号时，抖音集团副总裁李亮曾在微博上表示，欢迎如麻六记等品牌在抖音开展店铺直播。他强调，在抖音平台上，店铺直播已成为主流。达人，尤其是新闻人物，往往更容易引起社会关注，但这导致很多人误以为达人直播是电商直播的主流，这实际上是一个误解。
