在今年的两会期间，海尔集团董事长兼CEO周云杰因与小米创始人雷军同框而意外走红网络，随后他宣布将开设个人社交媒体账号。与此同时，家电巨头美的集团也悄然启动了一项企业家个人品牌塑造计划，旨在提升品牌影响力。
据九派财经独家报道，3月11日晚间，广东美的制冷设备有限公司通过美的集团采购平台“美云智数”发布了一则招募公告，正式启动了美的家用空调事业部企业家IP打造项目。该项目旨在通过公开招募优质供应商，为美的集团管理层打造个人IP形象，以增强行业权威影响力，并推动业务发展。
美的集团的一位工作人员在接受采访时表示，该计划旨在让更多的管理层直接与用户沟通，特别是互联网上的年轻用户。其中，美的集团副总裁、家用空调事业部总裁赵磊将成为首批参与该计划的企业家之一。赵磊自2011年加入美的集团以来，在家用空调事业部、中国区域终端零售、洗衣机事业部等多个高级管理职务上积累了丰富的经验。
根据美的集团发布的招募公告，该项目旨在打造专业、可信、有温度的个人IP形象，通过输出高质量的行业观点、管理理念、产品技术分享等内容，提升投资者、员工和公众等目标受众的认知度和信任度。对于参与投标的供应商，美的集团提出了严格的要求，包括注册资金100万元以上、注册成立3年以上、具有3年以上企业家IP打造成功案例和头部媒体或KOL合作资源等。
在项目执行阶段，供应商还需要为企业家IP项目配备专属的内容、运营和技术团队，以确保项目的顺利实施。美的集团的工作人员透露，此次总裁IP计划也是旨在减少内卷、提升工作效率，让事业部总裁能够更直接地与用户进行沟通交流。
事实上，美的集团一直致力于简化工作方式和提升管理效率。今年年初，美的集团董事长方洪波签发了一份内部文件，要求集团内部沟通严禁使用PPT、严禁让他人代写材料、禁止下班时间开会和形式主义加班等。方洪波还公开表示，美的要跳出内卷，捅破内卷天花板。此次企业家IP计划的推出，无疑也是美的集团在这一理念下的又一重要举措。
