在近期落幕的快手38焕新季活动中，电商平台展现出了强劲的增长动力。据统计，活动期间动销商家与达人（简称商达）数量相比去年同期增长了25%，GMV翻倍的商达数量更是实现了42%的同比增长。尤为高价商品的表现尤为亮眼，千元以上商品GMV同比增长高达171%，这充分验证了快手电商平台在供给端与需求端两端的同步增长。
从不同场域的表现来看，快手电商在此次大促中实现了全域的有效增长。泛货架GMV同比增长51%，挂车短视频观看次数同比增长28%，搜索GMV更是实现了108%的大幅增长。在达人分销方面，整体GMV同比增长31%，其中中小达人分销GMV的增长更为显著，达到了55%。这些数据显示，无论是头部还是中小达人，都借助此次大促实现了高效的生意增长。
快手电商在大促期间推出的多项创新举措也取得了显著成效。例如，“大牌大补”活动的GMV同比增长了170%，而新推出的“大场预约”功能则成功吸引了超过4700万的预约参与人数，有效激活了粉丝群体，促进了直播间的成交转化。同时，直播同款短视频挂车也表现不俗，累计下单用户数超过1000万，为主播提供了播后GMV增长的新途径。
在商品类目和品牌方面，快手38焕新季也展现出了鲜明的消费趋势。女装、家居生活和美容护肤成为最受快手买家欢迎的类目，而高客单价、高知名度的品牌产品如菜百首饰金元宝、后天气丹礼盒等也通过快手平台走进了更多消费者的生活。这些数据表明，快手电商平台正在不断吸引更多高品质、高知名度的品牌入驻，为消费者提供更多元化的选择。
在此次大促中，众多新生主播也展现出了强大的带货能力。例如，美妆主播@王洋在单天内实现了超过140万的GMV，四次登上美妆新秀赛道巅峰榜；主播@老板娘原创设计则通过跨界带货美妆产品，专场GMV达到了1200万，创下个人美妆专场的新纪录；而主播@小然教搭配则在大促期间实现了2025年大场GMV的新纪录1900万，成为美妆荣耀赛道日榜冠军。这些主播的成功，不仅为快手电商平台注入了新的活力，也为更多中小主播提供了可借鉴的成功路径。
回顾2025年以来，快手电商保持了持续的业务增长态势。在年货节期间，动销商达数同比增长22%，首次动销新商数同比增长21%。内容场域方面，直播间GMV增速超100%的主播数近2.2万个，成交破千万GMV直播间数同比增长53%，短视频挂车GMV同比增长51%。这些数据表明，快手电商平台正在不断拓展其业务边界，提升平台的服务能力和用户体验。
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