近日，全球知名玩具巨头乐高宣布了一项重大战略决策，即加大对数字游戏开发的投入，以此强化其核心的实体玩具业务版图。
乐高公司首席执行官 Niels Christiansen 透露，公司已从依赖外部合作转向自主构建数字能力，旨在为全球各年龄段的儿童提供无缝衔接的数字化与实体化娱乐体验。这一转变标志着乐高在数字化转型道路上迈出了坚实的一步。
事实上，乐高在数字游戏领域的探索已初见成效。与热门游戏《堡垒之夜》的联手合作，成功吸引了超过8700万名玩家的关注。自2022年起，乐高已斥资数亿美元，大幅扩充软件工程师团队，规模增至原来的三倍，并搭建起先进的数字平台，为未来的创新奠定了坚实基础。
不仅如此，乐高还巧妙地将数字世界与实体玩具相结合，推出了基于《超级马里奥》和《刺猬索尼克》等知名游戏角色的实体积木套装，实现了虚拟与现实的完美联动，进一步拓宽了产品边界。
财务数据显示，乐高在2024年的业绩表现亮眼，收入增长13%，达到740亿丹麦克朗（约合785.82亿元人民币），营业利润也实现了10%的增长，达到187亿丹麦克朗（约合198.58亿元人民币）。这一成绩不仅彰显了乐高在玩具市场的强劲竞争力，也验证了其数字化转型策略的有效性。
相比之下，同为玩具行业巨头的美泰和孩之宝则显得黯然失色。美泰在2024年的收入基本持平，约为54亿美元（约合390.6亿元人民币），而孩之宝的收入更是下降了近五分之一，仅为41亿美元（约合296.57亿元人民币）。乐高在收入和盈利能力上的持续领先，无疑使其成为了玩具行业的领跑者。
