近日，腾讯内部关于QQ业务线的调整引发了广泛关注，特别是针对其短视频产品QQ小世界的变动，成为了业界讨论的焦点。
据知情人士透露，腾讯平台与内容事业群（PCG）对QQ小世界进行了大幅度调整，涉及多个岗位的取消，该团队现有成员约300人。这一调整被认为与腾讯在2024年11月的高层轮岗有关，特别是视频号负责人张孝超的调任。张孝超从微信事业群转任PCG社交平台与应用线负责人，此举被解读为腾讯意图重振QQ业务的信号。
有消息源指出，张孝超的调任意味着QQ小世界可能会借鉴微信视频号的成功经验。然而，也有内部人士表示，此次调整并非单纯为了学习视频号，而是旨在优化QQ的核心功能，推动其聚焦自身优势。据悉，在缩减部分功能和团队的同时，QQ也将引入新岗位，以增强核心能力和探索新功能。
近年来，QQ的月活跃用户数经历了波动，直至2024年第三季度才恢复正增长。面对这一挑战，腾讯显然需要采取措施来稳定和提升QQ的用户基础。短视频作为互联网行业中的热门赛道，自然成为了腾讯关注的重点。事实上，早在2023年就有传闻称QQ计划将小世界更名为QQ短视频，进一步加码短视频领域。然而，这一计划至今尚未实现。
尽管如此，随着视频号用户规模的迅速增长，QQ小世界是否应该向视频号取经仍然值得商榷。视频号虽然用户规模庞大，但在月活、日活和使用时长等指标上仍与抖音、快手等竞争对手存在差距。QQ与微信在用户特征和生态上存在差异，视频号的成功模式未必完全适用于QQ小世界。
值得注意的是，QQ的用户群体相对更年轻化，这既是一个优势也是一个挑战。年轻用户群体具有更高的流失风险，尤其是在他们步入职场后，往往会转向微信或企业微信等更适合工作需求的平台。因此，如何留住年轻用户并吸引新用户成为QQ面临的重要课题。
在商业化方面，QQ小世界与视频号也面临着不同的挑战。视频号凭借其全年龄段用户覆盖的优势，正在加速推进电商业务。然而，QQ在电商领域的尝试如QQ小店等并未取得成功，表明年轻用户群体对带货的接受程度仍有待提升。虽然QQ也具备转账、红包等功能，但这些功能的使用率并不高，限制了其商业化的发展。
更为关键的是，QQ小世界与视频号之间存在一定的竞争关系。近年来，微信视频号的崛起对QQ用户规模产生了冲击。在视频号不断追求向年轻用户拓展的同时，QQ小世界是否应该重复造轮子、向其取经成为了一个值得思考的问题。或许，腾讯可以考虑将QQ小世界转化为视频号在QQ的入口，从而集合微信和QQ的力量共同对抗抖音与快手等竞争对手。
QQ在短视频领域面临的挑战是多方面的，包括产品基因与用户心智的错位、生态协同的深层次矛盾以及行业竞争格局的限制。腾讯在决定是否以及如何同时打造两个“视频号”时，需要综合考虑这些因素。
