量贩零食品牌好想来母公司万辰集团董事长被调查，市场信心受挫
近日，量贩零食品牌好想来的母公司万辰集团发布公告，宣布公司董事长王健坤被留置并立案调查。尽管公告强调此事件与公司业务无关，但消息一出，立即引发了市场的广泛关注和担忧，次日公司股价大幅下跌7.74%。
万辰集团自2022年转型量贩零食业务以来，凭借其迅猛的发展势头，迅速在行业内崭露头角。从最初的5亿多元营收，一路增长至超过200亿，门店数量也迅速扩张至全国7000多家，直逼行业巨头。然而，快速扩张的背后，也暴露出了一系列问题。
作为曾经的“食用菌大王”，万辰集团在面临行业下滑趋势时，果断选择了转型。通过创立“陆小馋”等零食品牌，整合好想来、来优品等多个子品牌，成功切入量贩零食赛道，并被投资者誉为“量贩零食第一股”。然而，随着业务的快速扩张，公司的负债压力也随之增大，利润率水平持续下滑，加盟商信心也开始动摇。
据财报显示，万辰集团在转型后的营收和净利润均实现了大幅增长。然而，这种增长背后却隐藏着高杠杆风险。截至2024年前三季度，公司债务总额已高达52.66亿，资产负债率超过80%，远超转型前的水平。与此同时，曾经帮助公司成功上市的食用菌业务也表现不佳，新项目产能利用率不足，成本高于行业平均，竞争力下滑。
在董事长被调查的消息传出后，万辰集团更是深陷舆论风波。虽然公司迅速发布公告稳定军心，表示将由董事兼总经理王丽卿代为履行董事长职责，并强调公司有完善的内控机制，不会对经营造成重大影响。但这一消息仍然对加盟商和投资者的信心造成了严重打击。
加盟商们对此反应尤为强烈。尽管公司表示董事长被调查不会影响正常经营，但这一事件无疑加剧了加盟商们的担忧。尤其是在品牌冲刺万店规模的关键时刻，加盟商的信心动摇无疑将对公司的扩张计划造成严重影响。据了解，为了快速扩张门店数量，好想来已经对加盟商放宽了要求，提供了多项优惠政策。然而，随着门店数量的迅速增加，盈利空间也被逐步挤压。价格战、低利润率等问题开始凸显，加盟商们的经营压力越来越大。
量贩零食赛道也面临着产品同质化、低价竞争以及食品安全等多重问题。这些问题不仅影响了加盟商的热情，也对整个行业的发展造成了制约。就在各大品牌努力寻求突破之际，行业龙头鸣鸣很忙也因违规问题被罚款175万元，进一步加剧了市场的动荡。
面对这一系列挑战，好想来必须尽快找到自己的发展路径。尽管发力自有品牌被视为解决当前问题的一剂良药，但对好想来而言，由于供应链协同效率不如竞争对手，短时间内难以实现。因此，效仿良品铺子推出更加符合质价比时代的产品或许是一个更为可行的选择。通过提供高品质、健康的产品来满足消费者的需求，从而提升品牌形象和市场竞争力。
尽管量贩零食市场规模持续增长，但增速已逐渐放缓。面对行业龙头的持续高压和竞争对手的层层加码，好想来必须尽快找到自己的定位和发展方向。否则，在行业大洗牌的阶段，稍有不慎就可能被市场淘汰。
