中国手机市场迎来“三项全能”挑战，荣耀发布阿尔法战略应对
中国手机行业正经历一场前所未有的变革，AI转型、品牌高端化以及海外市场拓展成为三大核心竞争领域。在这场激烈的“三项全能”竞赛中，荣耀作为备受瞩目的参赛者，近日在巴塞罗那举行的世界移动通信大会上，发布了其全新的阿尔法战略（HONOR ALPHA PLAN），标志着荣耀正式从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型。
荣耀的新战略由新任首席执行官李健在大会上首次公开，他详细阐述了转型的三个关键步骤：在AI智能体时代，荣耀将融合多方合作伙伴的能力，开拓技术新边界；进入物理AI时代，荣耀将携手产业界共同打造AI生态的新范式；最终，在通用人工智能（AGI）时代，荣耀将致力于释放人类潜能，共创人类文明的新篇章。尽管荣耀未明确这三个步骤的具体时间表，但从其措辞中可以看出，荣耀对手机行业的未来竞争持有长期视角。
为了支撑这一宏伟战略，荣耀计划在未来五年内投入100亿美元用于AI终端技术、生态系统建设及合作伙伴关系的深化。这一投资额度相当于荣耀2023年总营收的近80%，显示出荣耀对AI转型的坚定决心和巨大投入。
李健在发布会上（图源/荣耀）
荣耀阿尔法战略的发布，不仅是对自身未来发展路径的明确，也是对即将上市背景下市场期待的一次回应。荣耀正处于上市的关键节点，这一战略不仅关乎其在市场竞争中的速度和效率，更直接影响到资本市场对其未来增长潜力的评估。据内部人士透露，荣耀目前正积极调整组织架构，强调务实文化，同时销售和市场策略也变得更加积极。
在AI技术的推动下，全球手机市场正迎来一场周期性洗牌，这对所有手机厂商都是一场严峻考验。研究机构Canalys预测，到2025年，AI手机的全球渗透率将达到32%。荣耀作为最早投入AI研发的中国手机厂商之一，近年来在AI领域的投入并未直接转化为市场份额的增长，但随着生成式AI的兴起，荣耀的AI技术开始展现出新的潜力。
在巴塞罗那电信展上，荣耀展示了多项最新的AI技术成果，包括全球首创的基于GUI的个人移动AI智能体、业界首个支持端云AI模型协同的AiMAGE新影像技术品牌，以及支持跨操作系统设备间超高速文件传输的全生态文件共享技术等。这些技术不仅展示了荣耀在AI领域的深厚积累，也体现了其将AI技术应用于具体场景和用户痛点的能力。
荣耀发布会现场（图源/荣耀）
与其他中国手机厂商相比，荣耀在阿尔法战略中更加强调生态的开放性和多设备协同。荣耀拉来了高通和谷歌作为重要合作伙伴，旨在通过整合资源，避免技术跟随的被动局面。李健表示，荣耀的核心价值在于整合所有AI要素，将其转化为消费者触手可及的创新体验。
然而，荣耀的转型之路并非一帆风顺。随着华为回归市场，中国高端手机市场的竞争进一步加剧。荣耀作为中国手机市场份额第四名，面临着巨大的市场压力。荣耀在AI商业化能力方面仍有待验证，其AI业务的长期投入与上市前的财务数据表现之间存在现实挑战。如何在保持利润率的同时，提升市场份额、进行品牌长期培育和研发投入，成为荣耀必须解决的问题。
尽管如此，荣耀仍然凭借其在海外市场的表现，为阿尔法战略的实施提供了有力支撑。根据Canalys的数据，荣耀在2024年上半年海外市场获得了126%的同比增幅，主要贡献来自拉美、东南亚和欧洲市场。荣耀的折叠屏手机在西欧市场超越三星，位列第一，显示出其在高端市场的竞争力。
荣耀的阿尔法战略不仅是对自身未来发展的规划，也是中国手机厂商从硬件制造向全球科技生态跃迁的缩影。在AI手机时代，生态化和全球化的能力将变得越来越重要。荣耀能否通过阿尔法战略实现转型，成为全球领先的AI终端生态公司，值得我们持续关注。
