在全国两会上，内蒙古农畜产品品牌发展成为了热议话题。全国人大代表、三胖蛋董事长徐建兴提出，尽管内蒙古拥有丰富的农畜产品资源，但其品牌价值尚未得到充分发挥。他强调，通过科技强化基础、生态增值以及文化塑造灵魂，可以推动内蒙古的优质农产品走向全国，为农民增收和区域经济的高质量发展注入新动力。
徐建兴，一个在河套平原深耕25年的农业企业家，从葵花种植户起步，如今已成长为农业产业化国家重点龙头企业的领航者。在今年全国两会上，他持续关注农业领域，并提出打造“科技+生态+文化”三位一体的内蒙古品牌强区战略。
河套平原，以其肥沃的土地和显著的昼夜温差，被誉为中国葵花籽的黄金产区。然而，长期以来，当地的葵花籽主要以原料交易和散装售卖为主，缺乏有影响力的本土品牌，导致产地优势未能充分发挥，种植户收益有限。徐建兴于1999年开始投身葵花种植，并在2010年创立了三胖蛋品牌，立志于让优质产品获得应有的市场价值。
在过去的14年里，三胖蛋不断发展壮大，已建成四座现代化工厂，形成了涵盖种子研发、中低端加工、智能化生产及原料分拣的完整产业链。其中，三期工厂作为亚洲最大的数字化智能炒货工厂，引领了行业的智能化发展潮流。通过这一布局，三胖蛋不仅拉长了产业链条，还形成了强大的核心竞争力。
徐建兴介绍，三胖蛋的葵花籽AI精选系统精确度高达99.72%，年加工能力达到5.5万吨，带动了内蒙古向日葵种植面积超过2500万亩，为农户创造了450亿元的收入。三胖蛋还举办了国际向日葵大会，吸引了来自23个国家的400余名学者共同探讨品种升级，并通过“好种子、好价钱”的订单农业模式，帮助1万多户葵农实现了增收。
在品牌建设方面，徐建兴认为内蒙古应同时注重科技硬实力和生态文化软实力。三胖蛋的产品包装融入了阴山岩画、黄河农耕文化等元素，通过皮影戏等非遗形式讲述品牌故事。同时，推出的鲜食玉米、南瓜子等新品结合了地域特色，在抖音平台上取得了销量第一的佳绩。徐建兴表示：“消费者购买的不仅是产品，更是对文化的认同。”
生态价值的转化也是关键一环。三胖蛋建立了区块链全程溯源系统，实现了从田间到货架的透明管理，并探索“农业+光伏”的循环模式，以减少生产过程中的碳排放。徐建兴建议，内蒙古应加快绿色认证体系建设，推广生态牧场和数字农田，让“蒙字号”成为绿色品质的代名词。
