近日，家电行业巨头格力电器的一项重大决策引发了市场的广泛关注和热议。据悉，格力电器正逐步将其旗下的专卖店更名为“董明珠健康家”，目前这一更名行动已在包括山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份的专卖店中实施。
此消息一出，立即在市场上掀起了轩然大波。不少投资者对此表示质疑，认为“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”是否意味着董明珠个人品牌将与格力电器长期绑定。毕竟，董明珠作为格力电器的灵魂人物，已年过七旬，未来退休在所难免，届时格力是否还会继续使用“董明珠”这一品牌元素成为市场关注的焦点。
针对市场的质疑，董明珠本人也亲自进行了回应。她表示，将专卖店更名为“董明珠健康家”，实际上是将自己的声誉与品牌紧密相连，如果品牌发展不佳，她的声誉也将受到影响。对于“董明珠绑定格力”的说法，她认为这十分荒谬，强调格力作为上市公司，即使更名为“董明珠公司”，其股份也大部分属于市场。同时，她也澄清“董明珠”这一商标已被格力注册，她个人无法利用这一品牌进行变现。
然而，尽管格力电器和董明珠都进行了回应，但市场的争议并未因此平息。投资者对董明珠与格力电器的高度关联性表示担忧，认为这可能对公司的长期发展产生不良影响。数据显示，董明珠不仅是格力电器的第六大股东，还通过珠海明骏投资合伙企业等持股，实际掌握了格力电器约17%的表决权。
实际上，格力电器此次更名事件之所以引发广泛关注，更深层次的原因在于市场对格力电器业绩和未来成长性的担忧。近年来，格力电器的利润优势逐渐减弱，高度依赖空调业务的局面并未改变。数据显示，2024年上半年，空调业务为格力电器带来了779.61亿元的营收，占比高达78.13%。而在空调领域，美的集团已经超越格力电器，成为行业的领头羊。
不仅如此，在全球化布局方面，格力电器也面临着严峻的挑战。与海尔智家和美的集团相比，格力电器的出海步伐明显滞后。数据显示，2024年上半年，格力电器的境外营收占比仅为14.86%，而海尔智家和美的集团的境外营收占比分别高达52.22%和41.92%。格力电器在自主品牌出海方面也表现不佳，主要依赖代工业务。
在家电行业三巨头中，格力电器的业务多元化程度相对较低，除了空调业务外，其他业务的营收贡献相对较小。而美的集团和海尔智家则在家电产品多元化布局方面取得了显著成就，不仅空调业务表现出色，在冰箱、洗衣机、生活电器等领域也占据了市场份额。
从毛利率角度看，虽然格力电器的空调业务毛利率仍然保持在家电行业三巨头中的最高水平，但近年来已经出现了下滑趋势。而海尔智家和美的集团的毛利率则呈现出稳步增长的态势，对格力电器构成了越来越大的压力。
格力电器此次更名事件不仅引发了市场对董明珠与格力电器关系的热议，更暴露了格力电器在业务多元化、全球化布局以及毛利率下滑等方面的问题。这些问题无疑给格力电器的未来发展带来了更大的挑战和不确定性。
