近期，一则关于小米集团创始人雷军可能成为中国新首富的消息在网络上迅速传播，但最终被雷军本人亲自辟谣。这场突如其来的风波，意外地将连续四年稳坐中国内地富豪榜首位的钟睒睒再次推入公众视野，尽管这次他并非主角。
事件起源于小米双Ultra发布会前夕，小米集团港股股价飙升，市值突破1.4万亿港元大关。据此，有分析人士估算，雷军凭借其持有的小米集团股份、金山系资产、顺为资本及其他多项投资，身家或已超越钟睒睒。然而，这一猜测很快被雷军本人在武汉大学校友群中的一句“那是假消息”所打破，显示了他对首富头衔的淡然态度。
事实上，首富的光环对钟睒睒而言，同样是一份沉重的负担。他曾公开表示：“成为首富让我失去了自由！”此次雷军的风波，虽然让钟睒睒暂时从聚光灯下解脱，但回顾过去一年，农夫山泉及其创始人所经历的舆论风波，依然历历在目。
自2024年3月起，农夫山泉遭遇了创始人舆论危机、品牌争议以及同行的价格战，这些挑战对农夫山泉的品牌口碑和核心业务销量造成了显著影响。在经历了多次自证清白后，农夫山泉似乎意识到，保持低调，让时间冲淡一切，或许是最明智的选择。
然而，作为快消品类的瓶装水行业，营销是支撑销量的关键。如何在低调与营销之间找到平衡，成为农夫山泉亟待解决的问题。此次雷军的风波，也让人们再次审视了首富标签的复杂性。
历史上，第一名往往被铭记，第二名则被遗忘。但在“中国首富”这一特殊身份下，这一规律似乎并不适用。雷军、黄峥等企业家对首富头衔的退避三舍，以及马云早年对首富身份的排斥，都反映出这一标签背后的复杂性和压力。
钟睒睒在蝉联首富的几年间，也时常面临与马斯克等国际富豪的比较，以及对其主业卖水缺乏技术含量的质疑。这些舆论压力，无疑对农夫山泉的品牌形象和销售产生了负面影响。
面对舆论危机，农夫山泉选择了推出绿瓶纯净水，以低价策略打价格战，试图挽回销量。这一举措虽然短期内效果显著，但也引发了关于农夫山泉前后矛盾、食言等质疑。绿瓶水的低价策略也拖累了公司整体利润水平。
为了平衡舆论压力和市场竞争，农夫山泉在营销上披上了情怀外衣，通过助农基建、捐款创办新型大学等社会类信息，以及生肖水等情怀产品的推广，试图在低调与曝光之间找到平衡点。同时，绿瓶纯净水的推出也体现了农夫山泉在市场竞争中的赛马策略，试图以低价新品牵制对手，为自家主力产品赢得发展空间。
