在2025年初的游戏行业观察中，一系列新的营销趋势逐渐显现，特别是在元旦、春节和情人节等重要时间节点，各大游戏厂商纷纷展开激烈的竞争，力求在这些关键时刻获得更多玩家的关注和参与。
今年，一个显著的变化是游戏厂商对“版本更新”（版更）节点的重视程度大幅提升。春节期间，头部游戏厂商之间的“混战”尤为激烈，它们通过版本更新吸引玩家回归，利用难得的假期时间提升游戏活跃度。例如，《王者荣耀》和《和平精英》不仅在游戏内推出了蛇年限定时装和新玩法，还在线下举办了多场联动活动，与当地文旅产业结合，吸引了大量玩家参与。
DataEye研究院的数据显示，与去年相比，今年春节期间进行版本更新的游戏数量明显增加。2024年春节前后15天，买量投放TOP100款游戏中，有30%的游戏进行了版本更新，其中24%的素材在版更前后3天投放。而到了2025年，这一比例分别提升至39%和29%。情人节前后也有类似趋势，多家游戏厂商选择在情人节前后进行版本更新，并通过加大投放力度来吸引玩家。
这一变化背后，反映出游戏行业对长线运营的重视。随着新游上线数量的不断增加，单纯依靠上线大推已经难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，游戏厂商开始积极探寻长线经营方向，通过版本更新为游戏注入新活力，吸引老玩家回流，并吸引新玩家的关注。例如，《原神》和《鸣潮》在推出新版本后，全球收入增长显著。
今年的游戏营销还呈现出一些新的技术和内容特征。随着AI技术的不断发展，越来越多的游戏厂商开始拥抱AI，通过自动化投放和提升营销效率来应对买量压力。某卡牌策略游戏在版更期间，通过UBMax实现了100%的渗透率，ROI优化工具渗透率达到92%，春节期间的消耗增长了738%。
在内容方面，游戏厂商也更加注重多元化和UGC（用户生成内容）的结合。通过官方PGC、代言人、达人合作以及用户UGC等不同内容形态，覆盖泛圈层用户，满足差异化需求。例如，某修仙RPG游戏在星广持续保持高优跑量的基础上，节前推动服务商前置储备500+套星广素材，节中冲量期推高二创素材渗透率至70%，实现了764%的增长。
同时，游戏厂商在版更营销中还注重阵地运营和私域搭建。通过公众号、游戏站等平台提前发布版更内容和时间，进行直播活动预热，吸引用户关注。某MMORPG游戏利用这一模式，在春节期间实现了日均增量超百万。
线上直播和线下活动的结合也成为今年游戏版更营销的一大亮点。游戏厂商通过“预热期蓄势+爆发期引爆”的双阶段策略，将线上直播互动与线下场景渗透有机结合，构建起立体化营销生态。例如，某模拟经营游戏在版更期间首次尝试活动直播，通过代言人上线版更节点和主播账号日常直播的组合策略，实现了单日消耗突破60万。
总的来说，2025年初的游戏行业呈现出新的营销趋势和特点。游戏厂商对版本更新的重视程度不断提升，通过技术和内容的创新来应对市场竞争。未来，随着AI技术的进一步发展和用户需求的不断变化，游戏营销将继续朝着更加智能化、多元化的方向发展。
