休闲零食巨头良品铺子迎来高层变动，杨银芬辞任董事长一职
近日，良品铺子发布官方公告，宣布其联合创始人杨银芬因个人原因辞去公司董事长及总经理职务，由现任武汉大学质量发展战略研究院院长程虹接任董事长，并暂时代理总经理职责。良品铺子方面表示，此次人事调整旨在深化公司治理体系，提升战略执行效率。
杨银芬的离职背景略显复杂。自2023年接任董事长以来，他面临公司业绩下滑的严峻挑战。尽管他推行了“降价不降质”的策略，试图通过价格优势吸引消费者，但良品铺子在2024年仍遭遇了上市以来的首次亏损。根据公告，良品铺子预计2024年归母净利润为-4000万元至-2500万元，扣非净利润为-7000万元至-5000万元。
业绩的下滑不仅体现在财务报表上，还反映在了良品铺子的门店数量上。尽管在过去几年中，良品铺子的门店数量从2416家增长至3293家，但目前已减少至2904家。同时，公司的股价也持续走低，最新市值仅为50.73亿元，较上市后高点市值蒸发了近300亿元。
在杨银芬任职期间，他主导了大规模的降价策略，试图通过价格优势提升市场份额。然而，这一策略并未能如愿以偿地带来业绩增长。在零食消费“降级”趋势明显、市场竞争日益激烈的环境下，良品铺子面临着量贩零食品牌的强烈冲击，市场份额被不断挤压。
除了业绩压力，良品铺子还面临着股东连环减持的困境。自2023年起，包括第二大股东达永有限在内的多个大股东开始频繁减持公司股份。这进一步加剧了良品铺子的股价下行压力。
在此背景下，程虹的接任被赋予了厚望。作为武汉大学质量发展战略研究院的院长，程虹拥有丰富的学术背景和管理经验。他在加入良品铺子董事会后，已经对供应链、门店模型和服务质量进行了系统性评估，并推动了一系列策略落地。未来，他能否带领良品铺子走出困境，实现业绩逆转，将成为市场关注的焦点。
中国休闲零食市场已进入存量竞争阶段，传统零食品牌商的增长步伐明显放缓。据艾媒咨询发布的报告显示，中国休闲食品行业市场规模虽然持续增长，但增速已逐渐放缓。在这一背景下，良品铺子亟需跳出“价格战内卷”，构建以品牌力为核心的质量竞争壁垒。
