知名零食品牌良品铺子近期发布的2024年业绩预告揭示了公司面临的严峻挑战。据公告，公司预计在这一财政年度将出现净亏损，金额预计在2500万元至4000万元之间，这一数字与去年同期的1.8亿元净利润相比，下滑显著，也是公司自上市以来的首次亏损。
这一财务预警消息公布后不久，良品铺子再度宣布重大人事变动。3月3日晚，公司发布公告称，其董事长兼总经理杨银芬因个人原因辞去现有职务，但仍将保留董事（非独立董事）及董事会战略与发展委员会委员的身份。值得注意的是，杨银芬担任董事长的时间不足一年半，这一突如其来的变动引发了市场的广泛关注。
杨银芬作为良品铺子的资深领导者，曾成功推动公司线上业务的快速发展，使其成为业绩增长的重要引擎。然而，面对当前零食市场的激烈竞争，即便是这样的老将也未能带领良品铺子摆脱困境。公司业绩的下滑趋势，无疑成为他提前卸任的重要原因之一。
市场环境的快速变化对良品铺子构成了严峻挑战。近年来，量贩零食品牌异军突起，凭借低价策略和高效的运营模式，迅速抢占市场份额。这些新兴品牌通过直接从工厂采购商品并简化定价体系，实现了价格优势，吸引了大量消费者。相比之下，良品铺子等传统零食品牌则显得力不从心。
为了扭转颓势，良品铺子曾在去年启动了重大改革，包括实施大规模降价策略。然而，从目前的业绩来看，这一举措并未能从根本上解决问题。良品铺子在2023年的营收和归母净利润均出现下滑，分别同比下降14.76%和46.26%。
除了市场竞争压力外，良品铺子还遭遇了产品质量争议。去年11月，有视频举报称公司配料表造假，虽然官方和监管部门均表示产品合格，但这一事件仍对品牌信任造成了损害。受多重因素影响，良品铺子的股价持续走低，总市值较巅峰时期已大幅缩水。
面对业绩承压和股价低迷的困境，良品铺子亟需通过有效的改革措施来扭转局面。因此，公司选择了具有深厚专业知识背景的新任董事长程虹来领导这一变革。程虹的学术背景和对行业的系统研究，使他能够从宏观战略层面至具体运营细节进行系统规划与执行。市场普遍认为，他的上任将为公司带来新的发展机遇。
良品铺子方面表示，此次管理层迭代是公司进一步深化专业治理体系、强化战略执行效率的关键举措。未来，公司将重点推进品质升级战略、优化全渠道合作模型以及强化前中后台响应效率等工作，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
