近日，格力电器宣布将部分专卖店更名为“董明珠健康家”，此举引发了市场的广泛关注和热议。在深交所互动易平台上，格力电器针对投资者的疑问进行了正式回应。
格力电器在回应中表示，“董明珠健康家”并非是对公司品牌的更改，而是格力渠道体系对线下门店的一次升级。格力电器旗下拥有格力、大松、晶弘三大品牌，产品涵盖多个家电领域。此次更名旨在通过“董明珠”这一知名企业家IP，提升格力全系列健康家电的关注度，推动公司多元化战略的持续发展。
针对投资者的担忧，格力电器进一步解释称，“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，知识产权归公司所有。通过这一举措，格力电器能够在短时间内获得极高的品牌曝光度，并将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知的商业生态，展示更多样化的产品，从而改变消费者对于格力只卖空调的印象。
格力电器董事长董明珠本人也对这一更名举措进行了回应。她表示，将“格力专卖店”改名为“董明珠健康家”，是希望将自己的声誉与品牌紧密相连。如果做不好，就会砸了自己的牌子。对于市场上关于“董明珠绑定格力”和“占领格力”的说法，董明珠表示这些言论很可笑。她强调，格力是一个上市公司，即使改名为“董明珠公司”，股份的90%也属于市场，而“董明珠”这三个字已经是格力公司的商标。
格力电器市场总监朱磊也指出，外界对“董明珠健康家”存在误解，认为董明珠在转移格力资产。但实际上，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人无法用自己的名字变现。朱磊表示，董明珠的流量很大，但她的名字属于格力，她的一生都与格力紧密相连。
在业绩方面，格力电器并未公布2024年度业绩预告或业绩快报。根据公司2024年三季报显示，格力电器前三季实现了“增利未增收”。前三季度营业收入同比下降5.34%，但归母净利润同比上升9.3%。西南证券在点评格力三季报时指出，预计格力电器在四季度将重回增长态势。
值得注意的是，在格力电器宣布更名举措后，其第三大股东京海互联计划在6个月内增持公司股票，增持金额不低于10.5亿元、不超过21亿元。这一利好消息或许对格力电器的股价产生了积极影响。在3月4日收盘时，格力电器股价上涨2.79%，报41.69元/股，公司总市值达到2335亿元。
