近期，一份深度聚焦2023年俄罗斯电商市场的研究报告引起了广泛关注。该报告详尽分析了俄罗斯电商市场的各个方面，为有意涉足该领域的企业提供了宝贵的市场洞察。
俄罗斯电商市场坐拥得天独厚的环境优势。社会数字化进程迅速，互联网普及率超过85%，智能手机用户占比高达73.6%，这些都为电商市场的蓬勃发展奠定了坚实基础。消费者的网购习惯已经根深蒂固，尽管当前经济面临一定挑战，但未来增长潜力依然被看好。在物流方面，Wildberries和Ozon等平台占据主导地位，线上支付也成为主流支付方式，信用卡和电子钱包被广泛使用。
从市场规模来看，俄罗斯电商市场在过去十年间实现了惊人增长。从2010年的2600亿卢布跃升至2022年的49860亿卢布，线上销售额和流量均呈现显著增长趋势。然而，值得注意的是，跨境贸易在整体市场中的占比逐渐缩小。截至2023年，电商用户数量达到约6884万，渗透率达到47.7%，预计到2027年，用户数量将进一步增至7540万，渗透率提升至52.9%。市场格局多元化，行业集中度较高，Wildberries、Ozon和Yandex.market三大平台占据了超过50%的市场份额，而速卖通在跨境平台中表现尤为突出。
消费者行为分析显示，俄罗斯电商用户中，中高收入群体占比超过三分之二，35至44岁年龄段用户占据主导，女性用户比例高于男性11个百分点。尽管2022年用户消费力有所下滑，但预计从2023年起将开始反弹。性价比和消费体验成为影响购买决策的关键因素，时尚、美妆个护及电子设备成为最受欢迎的商品类别，智能家居产品的需求也在持续上升，美容、平价奢侈品和珠宝等品类的在线流量显著增长。
展望未来，俄罗斯电商市场的发展趋势值得关注。中小企业将推动利基市场的发展，预计未来将涌现更多专业细分的电商平台。受经济形势不稳定影响，二手交易行业蓬勃发展，众多互联网企业纷纷涉足二手交易领域。社会数字化进程的加速也带动了本地生活服务赛道的快速增长，各大电商平台纷纷开通相关频道，提供高效的短时间配送服务。
总体而言，尽管面临一定挑战，俄罗斯电商市场仍展现出良好的发展前景。在品类选择和合作平台方面，市场提供了诸多机遇，值得相关企业深入探索和把握。
