良品铺子高层再度变动，创始人之一杨银芬辞职
休闲零食品牌良品铺子近日宣布了一项重要人事变动。公司董事会收到创始人之一杨银芬的书面辞职报告，杨银芬因个人原因辞去董事长及总经理职务。这一变动引发了业界的广泛关注。
据良品铺子公告，为填补这一空缺，公司选举程虹为第三届董事会董事长，任期至本届董事会届满。同时，程虹将暂时代行总经理职责，直至公司找到新的总经理人选。良品铺子对杨银芬在任期间的贡献表示高度认可，并授予其荣誉董事长称号。
回顾杨银芬的任职经历，他于2023年11月从前任董事长杨红春手中接过权杖，成为良品铺子的新任董事长。当时，良品铺子正面临激烈的市场竞争，尤其是来自量贩零食品牌的“低价”策略冲击。2023年前三季度，公司营收同比下降14.33%，归母净利润更是大幅下滑33.43%。
面对严峻的市场形势，杨银芬上任后立即启动重大改革，宣布实施公司17年来首次大规模降价，涉及300款产品，平均降价幅度达22%，最高降幅更是达到45%。然而，转型之路并非一帆风顺。尽管良品铺子通过供应链降本提效等手段控制成本，但归母净利润仍然大幅下跌。预计2024年，公司将亏损2500万元至4000万元。
业界普遍认为，杨银芬的离职与其改革未达预期、业绩下滑有关。与此同时，良品铺子的资本之路也显得颇为坎坷。第二大股东达永有限因自身资金需求多次减持公司股份，持股比例从2019年底的33.75%降至目前的19.16%。二级市场上，良品铺子股价表现同样不佳，上市五年时间早已腰斩，当前市值在50亿元左右徘徊。
在休闲零食市场竞争日益激烈的背景下，良品铺子面临的挑战不容忽视。近年来，零食量贩店经历了爆发式发展，品牌群雄林立。仅鸣鸣很忙集团旗下两个品牌门店总数就已超过1.5万家。与此同时，良品铺子的竞争对手们呈现出业绩分化态势。三只松鼠已经从疫情负面影响中走出，预计2024年实现净利润4亿元至4.2亿元；而来伊份则预计实现归母净利润亏损8600万元。
在此关键时刻，良品铺子选择程虹作为新任董事长，无疑是一次重要的人事调整。程虹现任武汉大学质量发展战略研究院院长，拥有丰富的管理经验和深厚的行业背景。他的上任能否为良品铺子带来新的发展机遇，值得市场期待。
