近期，格力电器的一项重大品牌调整引发了广泛讨论。格力专卖店正式更名为“董明珠健康家”，这一决策迅速在网络上掀起了轩然大波。众多网友纷纷表达不满，质疑董明珠此举是在将格力私有化，担心此举会削弱格力作为空调领域领导者的品牌形象。
部分网友担忧，品牌名称的更改可能导致格力原有的核心消费群体感到陌生，尤其是那些对格力空调有着深厚情感的忠实客户，可能会因此转向竞争对手。他们认为，过度向健康领域延伸可能会模糊“格力=空调”的品牌认知，削弱其在专业领域内的优势。
过度绑定个人IP也被视为一种潜在风险。一旦董明珠的公众形象受损，新业务的发展将直接受到影响。更令人担忧的是，未来董明珠若退位，“董明珠健康家”这一品牌将何去何从，成为了一个悬而未决的问题。
然而，面对外界的质疑和批评，董明珠却给出了不同的解释。她在一场访谈中表示，原“格力健康家”的名称容易让消费者误以为只销售空调产品，而新名称“董明珠健康家”则能激发消费者的好奇心，促使他们更深入地了解品牌内涵。她强调，格力正在向多元化方向发展，以适应家电市场的竞争加剧和消费者需求的多样化。
据董明珠介绍，格力目前的产品线已经涵盖了厨房电器、环境电器、冰洗产品等多个品类。此次更名是格力淡化空调属性、拓展多元化市场的重要一步。她希望通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更全面的智能家居解决方案。
董明珠甚至表示，这次更名是把个人声誉全部投入其中，如果做不好就会面临巨大的失败。这一表态不禁让人联想到小米创始人雷军在决定造车时的豪言壮语，雷军也曾表示愿意押上一生全部的声誉和成就为小米汽车而战。然而，尽管董明珠的表态与雷军有着相似之处，但舆论的反应却大相径庭。
雷军在造车领域的努力逐渐获得市场的认可，其口碑和赞誉声越来越多。相比之下，董明珠的这次更名决策却遭到了众多网友的吐槽。面对小米等竞争对手在空调市场的步步紧逼，格力电器能否通过这次大胆的品牌调整实现转型和升级，成为了业界关注的焦点。
