在2月27日晚的小米新品发布会上，原本聚焦在“小米15 Ultra暨小米SU7 Ultra”的发布上，却意外地让雷军身着的皮衣成为了网络热议的焦点，话题#雷军皮衣#、#雷军同款皮衣卖断货#迅速登上热搜。
这场原本应是科技新品展示的盛会，因为雷军的一件皮衣而增添了别样的色彩。网友们的反应热烈，甚至有人将雷军比作“中国人自己的黄仁勋”，这一比喻迅速在网络上发酵，引发了一场关于科技大佬风格的讨论。
然而，对于这样的“意外走红”，业内人士却认为这并不构成公关事故。实际上，小米在以往的发布会中也曾巧妙地运用过类似的传播策略。比如，在小米汽车首次发布时，虽然雷军的具体发言或许已被遗忘，但台下车圈大佬们的表情包却成为了刷屏的焦点，尤其是“蔚小理”三位老板的表情，至今仍让人记忆犹新。
回到本次发布会，雷军身着的皮衣无疑成为了另一个“表情包”。在发布会前，保时捷的点赞已经为小米汽车增添了一份格调；发布会上，雷军成为“首富”的假新闻虽为巧合，但也为发布会增添了一份话题性；而发布会后，雷军同款皮衣的火爆销售，更是将这一话题推向了高潮。
值得注意的是，雷军在发布会上的着装并非随意选择，而是有意为之。他总是在对标科技圈的大佬，从乔布斯到马斯克，再到黄仁勋。雷军通过这样的方式，不仅塑造了自己的个人形象，也巧妙地将这一形象转化为了一种传播素材。而所谓的“模仿”，在公关传播的角度上，也可以理解为一种“致敬”。
在这样的背景下，雷军皮衣的火爆销售也就不足为奇了。淘宝和京东等电商平台迅速跟进，同款皮衣很快就被抢购一空。而这一切，都发生在小米汽车发布会这个特定的场景下，却意外地让雷军成为了这场发布会的最大赢家之一。
对于小米而言，这样的传播效果或许并非完全在意料之中，但无疑是一次成功的公关策略。它不仅让小米汽车的新品得到了更多的关注，也让雷军的个人形象更加深入人心。在未来的科技发布会上，我们或许还会看到更多这样的“意外”和“惊喜”。
