全球日化行业的巨头联合利华近期发生了一场高层地震，其现任首席执行官司马翰在递交2024年成绩单后，被公司董事会突然宣布下台，接替他的将是现任首席财务官费尔南德斯。这一变动不仅让联合利华内部震惊，也让业界和公众议论纷纷。
2月25日，联合利华发布公告称，司马翰将于3月1日正式辞去首席执行官和董事会董事的职务，现任首席财务官费尔南德斯将接棒成为新任首席执行官。而司马翰的离职日期则被定在5月31日。这一突如其来的决定，让司马翰本人也措手不及，他在给员工的告别信中表示遗憾未能如预期般继续为联合利华效力。
司马翰于2023年7月1日正式出任联合利华首席执行官，此前他在快消领域积累了数十年的经验，并以激进著称。他上任后提出了“增长行动计划”，包括加速增长、生产力与简化、绩效文化三个方面。然而，尽管他的改革取得了一定成效，联合利华的业绩并未达到董事会的预期。
联合利华董事长米金斯在谈及新帅费尔南德斯时表示，董事会对他果断且注重结果的方式印象深刻，认为他具备以结果为导向、快速推动变革的能力。与司马翰相比，费尔南德斯作为联合利华的老将，在美妆个护和新兴市场有着丰富的操盘经验，这或许是他被选中的关键原因。
近年来，联合利华面临着增长放缓的困境，而司马翰的激进改革也未能彻底扭转这一趋势。尽管2024年联合利华的营业额同比微弱增长1.9%至607.61亿欧元，创下历史新高，但营业利润和净利润却同比下滑，中国市场营收也出现中个位数下滑。这些不尽如人意的数据，让董事会对司马翰失去了耐心。
司马翰在任期间，联合利华进行了一系列大刀阔斧的改革。他筛选出集团内30个强势品牌进行重点倾斜，同时剥离了一些不被看好的业务。他还推动了生产力与简化和绩效文化的改革，引发了不小的人员变动。然而，这些改革并未能完全满足董事会的期望。
与司马翰相比，费尔南德斯作为联合利华的老将，更有可能推动公司内部变革。他曾在多个部门担任过负责人，对联合利华的业务有着深入的了解。他在美妆个护和新兴市场方面的经验也将有助于联合利华在这些领域实现更强劲的增长。
随着费尔南德斯的上任，联合利华将翻开新的一页。然而，对于司马翰来说，他的联合利华生涯却以一种令人意外的方式画上了句号。尽管他试图通过激进改革来扭转联合利华的困境，但最终还是未能赢得董事会的信任和支持。
联合利华作为全球日化巨头，面临着来自新兴品牌和市场的竞争压力。为了保持领先地位，公司需要不断创新和变革。然而，这一过程中也伴随着风险和不确定性。此次高层变动，无疑给联合利华的未来增添了一丝悬念。
对于中国消费者来说，联合利华旗下的品牌如多芬、力士、清扬等早已深入人心。然而，随着市场的不断变化和消费者需求的升级，联合利华也需要不断调整自己的产品结构和市场策略。未来，费尔南德斯将如何带领联合利华在中国市场实现更强劲的增长，值得业界和消费者共同期待。
