联合利华CEO司马翰提前离职，激进改革留下未竟挑战
近日，全球消费品巨头联合利华宣布，其现任首席执行官（CEO）司马翰将于今年3月1日正式离任，并计划于5月31日彻底离开公司。这一突如其来的消息引发了业界的广泛关注，因为司马翰的任期尚不足两年。与此同时，联合利华的首席财务官（CFO）Fernando Fernandez将于同一日接任CEO一职。
司马翰自2023年7月加入联合利华以来，以其激进的改革策略著称。在担任联合利华CEO之前，他曾在荷兰皇家菲仕兰担任CEO，并成功实施了重大的组织变革。更早之前，他在亨氏工作了十多年，期间领导了亚太地区的转型。
进入联合利华后，司马翰迅速采取行动，提出了“增长行动计划”。该计划包括剥离非核心业务、全球裁员、以及推动品牌优化组合等一系列举措。他还对管理层进行了大规模调整，超过一半的领导团队在任期内发生了变动。
然而，尽管司马翰的改革措施颇具力度，但联合利华的业绩并未出现显著改善。2024年，联合利华实现销售额608亿欧元，同比增长1.9%，但营业利润和净利润却分别下滑了3.7%和10.8%。这一成绩单似乎难以证明激进改革的正确性。
业界普遍认为，对于一家运行了近百年的企业而言，司马翰主导的改革过于激进。盘古智库研究院高级研究员江瀚指出，司马翰的离职很可能与业绩压力有关。企业高层通常需要对业绩负责，尤其是在短期内未能实现显著提升的情况下。
关于新任CEO Fernando Fernandez的未来工作计划，联合利华方面明确表示，其2025年展望及公司的中期指导没有变化。Fernando在加入联合利华之前，曾担任美容与健康部门的总裁，并成功推动了该业务的高速增长。他还曾担任拉丁美洲总裁、巴西首席执行官和菲律宾首席执行官等职位。
然而，Fernando面临的挑战并不小。他需要在短时间内找到让联合利华增长的法门，尤其是恢复中国市场这一重要市场的增长。根据财报数据，2024年全年，亚太非地区为联合利华的第一大市场，但中国市场却出现了个位数下滑。
为了加强中国市场业务，联合利华推出了一系列策略，包括增强自身业务能力、加强投资组合的高端化、转变市场营销方式等。然而，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，联合利华在中国市场的发展依然面临挑战。尤其是在美妆领域，联合利华的竞争优势并不明显。当前中国美妆市场正在持续洗牌，联合利华想要在高端美妆领域胜出，还需在品牌塑造和营销上做出更多努力。
