近期，游戏行业在AI领域的动态引起了广泛关注。据智通财经APP获取的最新消息，中金公司发布了一份研究报告，揭示了多家游戏公司正积极推进AI游戏工具、AI玩法及原生应用、以及AI产业投资等方面的进展。
这份报告指出，2025年全球游戏开发者大会（GDC2025）已公布相关主题论坛内容，其中AI智能体及AI游戏开发成为热议话题。随着基座大模型的成本降低和效率提升，以及头部游戏厂商的持续投入，游戏行业在AI工具的应用及玩法探索上有望取得更进一步的突破。
中金公司在报告中详细阐述了游戏作为AI多模态应用的试验场，正通过生成式AI技术重构游戏制作流程。在游戏的设计、开发和测试阶段，AI技术均发挥着重要作用，推动了研发流程的智能化。例如，AI可以自动生成角色和场景，再由研发人员进行后续的优化和迭代。目前，腾讯、网易等游戏巨头在内部各环节中AI的应用渗透率较高，而恺英网络和巨人网络等也推出了自用AI游戏工具，以加速游戏内容的生成。
在海外，微软也于近期发布了游戏大模型Muse，该模型可以通过一张游戏截图迅速生成多个后续画面，展现了AI在游戏领域的广泛应用潜力。
在运营方面，AI技术也在为常青游戏赋能。短期内，游戏公司正在探索AI NPC（非玩家角色）/Agent等已有角色的新玩法。例如，腾讯的《和平精英》已将数字代言人“吉莉”接入DeepSeek进行灰度测试，而网易的《逆水寒》手游也加入了接入DS的NPC角色。未来，AI NPC有望提供更强的情感化交互，打造动态叙事网络，进一步提升游戏的可玩性。
随着基座大模型成本的降低，一些游戏内部的AI玩法也有望进一步拓展用户覆盖面，加深游戏的AI属性。同时，UGC（用户生成内容）生态也在AI技术的推动下得到升级，如《蛋仔派对》和《Roblox》等平台有望通过AI辅助设计工具激发用户的创造力。
在技术层面，从文本翻译、剧情对话生成到图像立绘、UI设计，再到音视频动画应用，游戏行业已经涌现出不同水平的AI工具模型。产业界期待在“2D→3D”生成方面取得更精准便捷的垂类模型突破。在玩法层面，游戏公司正关注对已有玩法的赋能重塑，如陪伴类游戏和解谜类游戏，同时也期待AI原生玩法创意的诞生。
然而，中金公司也提醒投资者关注潜在的风险因素，包括宏观经济影响、行业政策变化、技术发展不及预期以及游戏表现不及预期等。
