近日，格力电器市场总监朱磊在广州接受了《每日经济新闻》等媒体的采访，深入探讨了“董明珠健康家”这一全新品牌背后的战略思考与实施计划。
据朱磊介绍，格力早在十年前便已着手布局包括冰箱、洗衣机、净水设备等在内的全屋智能家电生产线，如今这些生产线已跻身国内领先地位。尽管格力在这些领域取得了显著成就，但市场长期形成的“格力即空调”的印象却难以打破。为此，格力曾尝试推出多个专卖店品牌，如“格力生活电器”、“格力冰洗专卖”等，但效果均不尽如人意。
朱磊透露，格力最终决定以“董明珠健康家”作为新的渠道品牌，旨在通过这一名字来打破市场认知障碍，推动格力健康家电的全国发展。他强调，“董明珠健康家”不仅代表了全屋智能家电，更是格力线下专卖店的一次自我革新。这一决策背后，是格力对董明珠个人IP的巨大流量的充分利用，旨在将其转化为社会关注度，从而推动品牌发展。
关于为何选择“董明珠健康家”这一名字，朱磊表示，格力在取名时面临多个选项，包括带“格力”、不带“格力”或既不带“格力”也不带“董明珠”的名字。经过深思熟虑，格力认为“董明珠健康家”最能体现格力的品牌特色和战略方向。早在2015年，格力就已注册“董明珠”商标，为这一决策奠定了基础。
据朱磊介绍，格力计划在今年内完成3000家“董明珠健康家”的建设，首批500家门店的改造工作正在紧锣密鼓地进行中。这些名额的分配将基于各销售公司2024年的业绩完成情况。他透露，第一阶段的500家指标已被迅速分完，显示出经销商对“董明珠健康家”的积极态度和高度期待。
朱磊还提到，格力希望“董明珠健康家”能够兼具满足消费者场景体验需求的功能，因此在线下专卖店的店型规模上提出了更高要求。他透露，今年3月中旬，北京首家“董明珠健康家”将作为全国首店进行发布，而广东省的招商工作也在积极推进中，预计将有5家门店在3月底完成装修并开业。
对于“董明珠健康家”与传统专卖店之间的关系，朱磊表示，这是一个自我革新的过程。“董明珠健康家”代表了全屋智能家电的新趋势，将替代传统的单纯卖空调的线下专卖店。他鼓励经销商加入这一潮流，完成自我升级，共同推动格力品牌的发展。
