联合利华高层变动：司马翰提前离任，新任CEO接手挑战
近日，全球消费品巨头联合利华宣布了一项重大人事调整，现任首席执行官（CEO）司马翰将于3月1日正式卸任，并计划在5月31日完全离开公司。这一消息引发了业界的广泛关注，因为司马翰的任期尚不足两年。与此同时，现任首席财务官（CFO）Fernando Fernandez将于同日接任联合利华的新一任CEO。
司马翰以其激进的改革风格著称。自2023年7月加入联合利华以来，他迅速提出了一系列重大变革措施，包括剥离非核心业务、全球裁员以及品牌优化组合等。这些举措旨在推动联合利华的增长，但司马翰的离职引发了外界对其改革成效的质疑。尽管他在任期间推动了一些积极的变化，如美妆业务的强劲增长，但联合利华的整体业绩并未实现显著提升。
根据联合利华发布的财报数据，2024年公司销售额达到608亿欧元，同比增长1.9%，但营业利润和净利润却分别同比下滑3.7%和10.8%。这一业绩表现并未达到市场的预期，也让司马翰的改革面临更大的压力。在司马翰上任之初，联合利华已经多年未能实现显著增长，而他提出的“增长行动计划”也未能迅速扭转这一局面。
对于司马翰的离职，联合利华方面并未给出明确回应，但业界普遍认为这与业绩压力密切相关。盘古智库研究院高级研究员江瀚指出，企业高层通常需要对业绩负责，尤其是在短期内未能实现显著提升的情况下。司马翰的突然离职很可能与联合利华未能实现预期增长有关。
与此同时，新任CEO Fernando Fernandez则被视为联合利华内部的“老将”。在加入联合利华之前，他曾在多个地区担任过高管职务，并主导了美容与健康业务的高速增长。联合利华董事长Ian Meakins对Fernando给予了高度评价，认为他具备果断、以结果为导向的方法以及推动快速变革的能力。在Fernando的主导下，联合利华的增长行动计划将继续推进。
然而，Fernando面临的挑战并不小。如何在短时间内找到联合利华的增长法门，尤其是恢复中国市场这一重要市场的增长，将是他需要解决的关键问题。根据财报数据，2024年联合利华在亚太非地区的营收出现下滑，其中中国市场也呈现个位数下滑。为了加强中国市场业务，联合利华已经推出了一系列策略，包括增强自身业务能力、加强投资组合的高端化以及转变市场营销方式等。
尽管如此，联合利华在中国市场的发展仍然面临诸多挑战。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为，联合利华在美妆领域的竞争优势并不明显，而当前中国美妆市场正在持续洗牌。想要在高端美妆领域胜出，联合利华需要在品牌塑造和营销策略上做出更多努力。
