格力电器市场总监朱磊近日在广州接受了《每日经济新闻》等媒体的采访，深入探讨了“董明珠健康家”品牌背后的战略思考与实施计划。
朱磊指出，格力早在十年前就已布局全屋智能家电领域，涵盖冰箱、洗衣机、净水等生产线，现已达到国内领先水平。然而，尽管格力生活电器尝试了多种专卖店命名，市场反响却始终未能达到预期。
“董明珠健康家”这一全新品牌名称，旨在打破市场对格力“仅空调制造商”的固有印象。朱磊透露，格力早在2015年便已注册“董明珠”商标，此次命名不仅是对个人IP的合理运用，更是格力品牌战略的重要一步。
谈及“董明珠健康家”的命名背景，朱磊表示，董明珠董事长在1997年提出的“好空调，格力造”口号，成功奠定了格力在空调领域的霸主地位。而今，格力希望借助“董明珠健康家”这一全新品牌，推动冰箱、洗衣机等健康家电产品的全面发展。
朱磊进一步解释，专卖店命名存在多种选择，但“董明珠健康家”结合了个人IP与品牌力量，能够迅速吸引社会关注。这一决策不仅体现了格力对董明珠个人流量的有效利用，更彰显了格力突破市场认知障碍的决心。
据朱磊透露，格力电器计划在今年内完成3000家“董明珠健康家”门店的装修改造工作，首批500家门店正在紧锣密鼓地筹备中。这一举措得到了经销商的积极响应，包括新加盟、传统专卖店升级以及外部经销商咨询加盟等多种情况。
朱磊强调，“董明珠健康家”不仅是一个品牌名称，更是格力线下专卖店自我革新的重要标志。这一战略旨在通过全屋智能家电的场景体验，满足消费者多元化需求，推动格力从空调制造商向综合家电品牌转型。
朱磊还提到，格力将根据各销售公司2024年的业绩分配“董明珠健康家”门店名额，确保资源的合理配置。预计今年3月中旬，北京首家“董明珠健康家”门店将作为全国首店正式亮相，引领格力健康家电的新风尚。
在采访中，朱磊还分享了“董明珠健康家”与传统专卖店之间的关系。他表示，这是一个自我革新的过程，全屋智能家电将成为新的市场趋势。格力希望通过这一战略，带动传统经销商完成自我升级，共同迎接家电行业的新变革。
