近日，董明珠再次成为舆论焦点，起因是多家格力专卖店悄然换上了“董明珠健康家”的新招牌，同时线上直播间也同步更名。这一举动引发了外界的广泛关注与讨论。
据悉，“董明珠”这三个字已被格力电器注册，董明珠的个人IP与品牌深度绑定，带来了巨大的流量效应。然而，这也引发了一些质疑声音，如“董明珠转移格力资产”等。对此，格力电器市场总监朱磊在接受媒体座谈时表示，这些猜测纯属误解。
朱磊强调，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”他解释说，董明珠的名字属于格力，她无法用自己的名字变现。推出“董明珠健康家”这一全新战略品牌，旨在快速打破消费者对格力只有空调的刻板印象，推广格力的全屋健康产品。
事实上，董明珠的个人IP与格力业务的绑定并非首次。早在2015年前后，格力推出的初代手机就将董明珠的个人头像作为开机画面。此后，董明珠还亲自下场带货，推出了“董明珠的店”，并升级为“格力董明珠店”。
如今，“董明珠健康家”门店已在多地出现，包括湖南衡阳、海南东方、山东济南及河南信阳等地。据门店工作人员介绍，虽然招牌更换，但销售的仍是格力产品。线上渠道方面，部分直播间的认证账号也已更名，并解释了更名的目的和意图。
董明珠在格力的地位也备受关注。近日，格力电器发布了新一届董事会董事候选人名单，71岁的董明珠赫然在列。若后续股东大会审议通过该议案，董明珠将在格力电器继续担任董事长职务，开启其下一个三年的任期。
董明珠作为格力电器的灵魂人物，其个人烙印在格力电器中不断深化。她曾表示：“没有格力就没有我，当然，没有我也就没有格力。”这一说法也体现了她与格力电器之间的紧密联系。
尽管董明珠已步入晚年，但她仍保持着对工作的热情和投入。在谈及退休话题时，她曾表示自己的股民和员工都不会让她退休。同时，她也透露自己已在培养接班人，为格力的未来发展做好准备。
目前，格力电器总市值达到2297亿元，其在空调行业的领先地位依然稳固。未来，随着“董明珠健康家”战略的深入实施，格力电器有望在全屋健康产品领域取得新的突破和发展。
