近日，四川格力电器通过其官方微信公众号宣布了一项品牌战略上的重大调整：格力专卖店将更名为“董明珠健康家”，并率先在成都市落地实施。这一消息标志着格力电器在零售价值链上的一次全新尝试，旨在通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，为消费者提供更加全面和升级的品牌体验。
据格力电器终端建设负责人高杰介绍，此次更名不仅是品牌名称上的变化，更是一场从产品到服务、从空间到体验的全面品牌革命。目前，已有部分城市的格力专卖店更换了新招牌，以红底白字的设计突出“董明珠健康家”的字样，而“格力”则位于左上角，显得相对低调。
值得注意的是，格力电器的这一举措在家电行业中尚属首例，将职业经理人的个人IP直接升级为战略品牌。董明珠，这位格力电器的现任董事长，以其强大的个人影响力和独特的商业策略，逐渐模糊了个人与品牌之间的界限。而此次更名，无疑是将这种绑定关系进一步提升。
然而，对于格力专卖店更名的具体情况，经销商们的反应并不统一。一位华东地区的经销商透露，更名为“董明珠健康店”需要经过严格的考核，包括店面位置、面积及销售能力等，并且需要展示全品类产品。目前，河南省已有13家格力专卖店签约“董明珠健康家”项目，而格力也承诺免除全国前100家签约店面的装修费用。
尽管更名并非强制，但格力专卖店在命名上已经出现了一定的混乱。目前市场上存在三种不同招牌的格力专卖店：传统的“格力专卖店”、“格力董明珠店”以及最新的“董明珠健康家”。其中，“董明珠健康家”定位类似旗舰店，主打场景化的智能家居体验。
作为格力电器的灵魂人物，董明珠的职业生涯堪称励志。从一名普通的销售员到如今的身价42亿的“网红企业家”，她不仅带领格力电器坐上了国内空调品牌的头把交椅，还通过一系列渠道改革和营销策略，使格力成为了家电行业的佼佼者。然而，随着格力电器面临业绩压力和多元化发展的挑战，董明珠也不得不亲自下场，寻求新的突破口。
近年来，格力电器在多元化发展上尝试了不少新领域，但始终未能找到可靠的第二增长曲线。无论是格力手机还是格力钛新能源，都未能达到预期的效果。面对主营业务承压和多元化受阻的现状，“董明珠健康家”或许是格力电器情急之下的一步险棋。通过借助董明珠的个人号召力和健康家电的概念，格力希望吸引更多消费者购买其生活家电类产品。
然而，将个人IP与品牌深度绑定也存在一定的风险。家电行业资深分析师刘步尘对此持悲观看法，认为这无异于对企业实施绑架。同时，网友们也纷纷打趣道：如果小米专卖店改成“雷军奇妙屋”，你还会买吗？
就在“董明珠健康家”话题持续发酵之际，董明珠在做客俞敏洪的《酌见》节目时谈及了接班人问题。她表示已经找到了格力电器的接班人，并有三四个预备人选。这些苗子正在不同的平台和岗位上接受考验，关键要有一个人能够脱颖而出。
无论是谁最终当选接班人，都将面临一个现实问题：如何处理与董明珠个人绑定的格力电器。毕竟，董明珠的健康形象和个人魅力已经成为格力电器不可或缺的一部分。而未来，格力电器是否能够将这种绑定关系转化为品牌的长期优势，还有待时间的检验。
