格力电器近期宣布了一项重大品牌战略调整，正式推出了名为“董明珠健康家”的全新战略品牌，并启动了全国范围内的专卖店更名工作。这一举措迅速引发了社会各界的广泛关注和热议。
针对外界对于“董明珠健康家”品牌的种种猜测，特别是关于董明珠个人是否在转移格力资产的疑虑，格力电器市场总监朱磊在近日与多家媒体的座谈会上进行了详细解释。他明确表示，这种猜测完全是无稽之谈，并强调“董明珠健康家”并非董明珠个人的品牌，而是格力电器旗下的一个全新战略品牌。
“董明珠”这三个字已经被格力公司注册，因此董明珠本人并不能用自己的名字进行商业变现。朱磊进一步解释说，董明珠的名字和形象已经与格力电器紧密相连，她的一生都奉献给了格力，连名字也被公司所使用。
朱磊指出，格力电器推出“董明珠健康家”品牌的初衷，是为了迅速打破消费者对格力只有空调的刻板印象，拓展更广阔的市场空间。从初步的市场反馈来看，这一目的已经初步达成。他强调，“董明珠健康家”销售的是格力电器的全屋健康产品，格力电器的商标并未发生变化。
据了解，“董明珠健康家”品牌的推出是经过精心策划的，从去年年底就开始筹备。目前，全国多个省份的格力专卖店已经完成了更名工作，线上渠道的直播认证账号也陆续完成了更名，并对更名进行了相应解释，旨在通过场景化体验和数据可视化等智能交互服务，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验。
在抖音平台上的一家“董明珠健康家”门店，工作人员表示，全国的格力专卖店都将陆续更名为“格力董明珠健康家”，这只是品牌门头的更换，门店的性质并未发生变化，仍然是格力电器的门店。这一更名举措是为了更好地利用董明珠的知名度，让品牌更加亲民。
事实上，“董明珠健康家”并非董明珠个人IP与格力业务产品首次绑定。早在多年前，格力推出的初代格力手机就将董明珠的个人头像作为开机画面。后来，董明珠还亲自推出了“董明珠的店”，并亲自下场带货。再到后来的玫瑰空调、美容仪代言等，董明珠与格力电器的品牌绑定已经越来越紧密。
作为格力电器的董事长和总裁，董明珠自1990年进入格力以来，凭借其卓越的领导才能和不懈的努力，带领格力电器从一家小企业发展成为如今的行业巨头。在她的领导下，格力电器连续多年在空调产销量、销售收入和市场占有率方面位居全国首位。
董明珠在近期的一次对话节目中还透露，她已经为格力电器找到了接班人的人选，并正在进行培养和考察。这一消息无疑为格力电器的未来发展注入了新的期待和动力。
