近日，格力电器市场总监朱磊在接受媒体采访时，深入探讨了格力全新战略品牌“董明珠健康家”的相关情况。他表示，这一战略品牌的谋划始于去年年底，而目前的舆论反响均在预料之内。
在不久前举行的格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，“董明珠健康家”这一全新战略品牌正式亮相。随后，全国多地的格力线下专卖店纷纷换上了“董明珠健康家”的新招牌，与此同时，多个与格力电器相关的线上直播间也同步进行了更名。
朱磊强调，推出“董明珠健康家”的初衷是迅速打破消费者对于格力只有空调的刻板印象。从过去一周的市场反馈来看，这一目标已经初步实现。他进一步指出，“董明珠健康家”所销售的是格力的全屋健康产品，格力电器的商标并未发生改变，就如同胖东来销售的是来自不同品牌的商品一样。
针对外界关于“董明珠转移格力资产”的质疑，朱磊进行了详细解释。他表示，这种质疑源于对“董明珠健康家”的误解，认为董明珠在转移格力资产。他强调，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”他透露，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人无法使用自己的名字进行变现。
朱磊还透露，“董明珠健康家”主要以新店为主，但也会有部分门店在原有的董明珠店基础上进行升级。他强调，开设“董明珠健康家”的门槛并不低，只有具备经营全品类家电条件的商家才会被授权开店，并非所有商家都具备这一能力。
