格力电器近期在品牌战略上迈出了重要一步，其市场总监朱磊在接受采访时透露，公司全新战略品牌“董明珠健康家”已正式亮相，旨在迅速改变消费者心中“格力仅等于空调”的传统观念。这一消息迅速引起了业界的广泛关注。
据了解，“董明珠健康家”这一品牌是在2月13日格力电器（四川）2025品牌战略发布会上推出的。随后，全国各地的格力线下专卖店纷纷换上了新招牌，多个线上直播间也同步更名。此次品牌升级不仅限于门店改造和直播间更名，更是一次全面而深入的品牌战略调整。
朱磊在座谈会上坦言，尽管格力过去几年一直在努力推进多元化布局，但消费者对其的印象仍然停留在空调产品上。因此，推出“董明珠健康家”品牌，是希望通过快速的市场动作，打破这一固有印象。
“董明珠健康家”品牌主打的是格力的全屋健康产品，涵盖了空气净化、冰箱、洗衣机、湿度调节、温控以及智能家居等多个领域，旨在满足消费者日益增长的健康生活需求。朱磊表示，虽然品牌名称有所变化，但销售的仍然是格力电器，只是通过这一品牌升级，向消费者展示格力更丰富的产品线和技术实力。
珠海格力终端建设负责人高杰进一步介绍称，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加健康、智能的家居生活体验。这一举措不仅是一次产品线的扩展，更是一次从产品到服务、从空间到体验的全面品牌革命。
然而，格力此次品牌升级也引发了一些外界的质疑。有人担忧，将董明珠的个人IP与格力品牌深度绑定，可能会削弱格力的品牌价值，增加消费者的认知难度，甚至在董明珠退休后带来品牌形象的不确定性。对此，朱磊强调，“董明珠”这三个字已被格力注册，董明珠本人无法利用这一名字进行商业变现。他明确表示：“这不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”
尽管存在争议，但格力此次的品牌升级无疑是一次大胆的市场策略。通过“董明珠健康家”，格力不仅展示了其在健康家电领域的多元化布局，更向消费者传递了格力作为科技创新领导者的形象。这一战略调整不仅有助于打破消费者对格力的传统印象，更为其未来的市场扩张注入了新的活力。
