近期，关于“格力专卖店”更名为“董明珠健康家”的举措，在网络上掀起了一阵热议。众多网友纷纷表达了对这一更名决定的不解，质疑其背后的真正意图。
针对外界的种种猜测与疑惑，格力电器的高层终于发声回应。市场总监朱磊在对话中明确指出了外界的一种普遍误解，即认为董明珠此举是在转移格力的资产。他坚决否认了这一说法，并强调：“这不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”
朱磊进一步阐述了格力的立场，他表示，“董明珠”这三个字已经被格力公司正式注册，董明珠本人并不能利用自己的名字进行任何形式的商业变现。他解释道：“董总的流量确实很大，我们都知道流量意味着财富，但董总却无法用自己的名字去赚钱，因为她的名字已经属于格力了。她将自己的一生都奉献给了格力，甚至名字都被公司注册使用了。”
对于“董明珠健康家”的运营模式，朱磊也给出了详细的说明。他指出，“董明珠健康家”售卖的主要是格力的全屋健康产品，而非其他品牌。他通过举例进一步澄清：“就像胖东来超市售卖的商品都有各自的品牌一样，董明珠健康家售卖的也都是格力电器。外界对企业领导人的这一举措存在误解。”
然而，尽管格力方面已经给出了明确的回应和解释，但此次更名仍然引发了外界对格力品牌定位的担忧。有观点认为，将董明珠的个人IP与格力品牌紧密绑定，可能会在一定程度上稀释格力的品牌价值，增加消费者对品牌的认知难度。同时，也有人担心，在未来董明珠退休后，这种紧密的绑定可能会给格力的品牌形象带来不确定性。
