近日，格力电器的一系列动态引发了广泛的社会关注，尤其是其董事长董明珠将部分格力专卖店更名为“董明珠健康家”的举措，更是掀起了舆论热潮。
作为格力电器的掌舵人，董明珠自2012年起已经担任董事长职务长达13年之久。随着2025年2月底其任期即将结束，是否退休成为了外界关注的焦点。然而，在这个关键时刻，董明珠却选择了一个大胆的行动：将格力电器的专卖店进行品牌升级，更名为“董明珠健康家”。
这一更名行动并非一夜之间完成。从今年1月开始，全国范围内的部分格力专卖店陆续进行了更名。据了解，并非所有专卖店都会进行更名，而是针对展示面积大于150平方米的全品类专卖店。格力电器也在全国范围内招募新的加盟商，要求年龄在35周岁以下，年销售额达到500万元及以上，店面需开设在城市核心商圈，面积在150平方米以上。为了支持这一更名行动，格力电器提供了一系列的支持措施，包括门店装修、专卖补贴、产品样机支持以及培训等。
此次更名行动在线上线下都引发了连锁反应。线上，有人对董明珠的这一举措表示赞赏，认为她的个人形象已经成为格力品质的保障；也有人表示担忧，认为格力过于依赖董明珠的个人IP。线下，一些消费者在购买格力产品时也遇到了困惑，例如福建的90后王妮，在寻找格力专卖店时，发现其已经更名为“董明珠健康家”。她表示，对于这一更名行动感到不解，不清楚店铺的产品范围和品牌定位。
对于此次更名行动，格力电器定义为从传统单一空调产品向智能家电、健康设备和智能家居服务多品类、强服务转变。其中，“健康”和“家”是两个关键词。所谓“健康”，是指所有电器都要给消费者带来健康的效果；而“家”则是指家庭互联网、家庭智能化的意思。这一转变也体现了格力电器在智能产品领域的发力。
然而，董明珠的这一举措也引发了外界的质疑。有人认为，这是董明珠在格力电器面临营收规模增长乏力的背景下，选择的一条背水一战之路。近年来，格力电器的营收规模已经被美的集团和海尔智家超越，尤其是在空调领域，美的集团的营收规模一直领先。格力电器在海外市场的拓展也面临诸多挑战，包括自主品牌策略导致的定价较高，以及缺乏国际市场开发的观念和人才等。
面对这些挑战，董明珠选择围绕老本行发力多元化，推出了与电器主业相关的多元化业务。然而，这也引发了关于她是否想继续留在格力电器董事长职位的猜测。在2024年7月的格力电器股东大会上，董明珠曾提及“明年换届，也许我会退休”。但在近日的对话节目中，她又表示已经找到了格力电器的接班人，有三四个预备人选。
尽管如此，外界对于格力电器的接班人问题仍然存在诸多疑问。虽然有几位高管被认为有接班人的潜力，但代表格力电器活跃在台前的仍然是董明珠。这也让外界对于“董明珠健康家”这一更名行动产生了更多的解读和猜测。
自2月18日“董明珠健康家”的舆论发酵以来，格力电器的股价已经连续下跌了多个交易日。这也让外界对于格力电器的未来产生了更多的担忧和不确定性。然而，无论如何，董明珠作为格力电器的掌舵人，她的每一个决策都将对格力电器的未来发展产生深远的影响。
