在风云变幻的国内互联网行业中，哔哩哔哩（B站）以Z+世代为核心，成功打破了外界的质疑，实现了令人瞩目的转型与突破。
近期，B站发布了2024年第四季度财报，数据显示公司不仅实现了强势扭亏，用户规模和用户粘性也显著提升。美东时间周四，B站美股股价大涨，一度飙升近20%，最终收盘上涨8.76%。而在北京时间2月21日，B站H股同样表现出色，涨幅达到14.86%，市场交易活跃。
长期以来，盈利难题一直困扰着B站，但此次财报中，B站成功打破了内容社区难以盈利的魔咒。第四季度，B站净营业额达到77.34亿元人民币，同比增长22%，延续了第三季度的高增长态势。全年净营业额则为268.32亿元人民币，同比增长19%。
在盈利方面，B站也取得了显著进展。第四季度，调整后净利润及公认会计准则下的净利润分别为4.52亿元和8893.4万元，实现了全面盈利。毛利率也大幅提升至36.1%，同比增长10个百分点，这主要得益于高毛利的广告及移动游戏业务的强劲增长。
B站董事长兼首席执行官陈睿在财报中表示，2024年第四季度是公司首次实现公认会计准则下的盈利，这一里程碑事件充分反映了B站社区的价值以及商业化效率的提升。
在AI技术的推动下，B站继续整合生态，对Z+世代的吸引力进一步增强。数据显示，第四季度B站日均活跃用户达到1.03亿，同比增长近300万；月活用户为3.4亿，同比增长400万。正式会员数量也达到2.58亿，同比增幅达12%。
B站的用户群体以Z+世代为主，他们消费热情高涨，展现出强大的消费潜力。据B站透露，每10个中国Z+世代的年轻人中，就有7个是B站用户。这些用户的平均年龄为25岁，其中58%住在中国一、二线城市，对生活品质有着更高的要求。因此，B站的用户群体不仅具有直接的消费转化能力，还吸引了众多品牌争相布局。
在业务方面，B站的收入结构相对多元，包括广告、移动游戏、增值服务以及IP衍生品等。2024年第四季度，除IP衍生品及其他板块外，B站的其他三个业务板块收入均实现增长。其中，广告和游戏业务表现尤为突出。
尽管宏观经济压力导致企业营销支出趋于谨慎，互联网广告行业整体增长乏力，但B站的广告业务却逆势上扬。报告期内，广告业务营业额为23.89亿元，同比增长24%。这主要得益于B站广告产品的优化以及广告效率的提升。
游戏板块方面，从2024年第三季度开始，B站的游戏业务收入就实现了强劲增长。第四季度，移动游戏营业额达到17.98亿元，同比大幅增加79%。这一增长主要得益于B站独家授权游戏《三国：谋定天下》的强劲表现。该游戏自去年6月上线以来，一直保持着良好的市场表现，并在多个赛季中进入iOS游戏畅销榜前三。
