亚马逊挑战Steam霸主地位未果，前游戏高管透露败因
在PC游戏发行领域，Steam长期稳坐霸主宝座。然而，电商巨头亚马逊也曾试图在这一市场分一杯羹，却最终未能如愿。近日，亚马逊前游戏副总裁Ethan Evans在职业社交平台领英上分享了这一经历，并深入剖析了失败的原因。
Evans指出，尽管亚马逊在体量和知名度上远超Steam，但在PC游戏市场的争夺战中却败下阵来。他坦言，亚马逊当初过于自信，错误地认为凭借自身的庞大规模和广泛知名度就能轻松吸引用户，却忽视了用户习惯的强大力量。
在Evans看来，Steam之所以能够在PC游戏市场屹立不倒，关键在于其构建的综合性平台优势。Steam不仅提供了丰富的游戏资源，还集成了社交网络、游戏库和成就展示等功能，为用户打造了一个完整的游戏生态系统。用户在Steam上积累了大量的游戏、成就、好友和游戏时长，因此迁移到其他平台的动力不足。
事实上，亚马逊为了挑战Steam的地位，也曾采取过一系列行动。例如，尝试收购小型PC游戏商店Reflexive Entertainment，以及利用收购游戏直播平台Twitch的机会自建游戏商店。然而，这些努力都未能取得成功。Evans认为，这主要是因为亚马逊未能准确把握用户的需求和习惯，无法提供与Steam相媲美的用户体验。
除了在游戏商店领域受挫外，亚马逊在云游戏方面的尝试也未能取得突破。亚马逊推出的云游戏平台Luna，虽然在一定程度上展现了其在云计算和流媒体技术上的实力，但并未能撼动Steam在PC游戏市场的地位。与谷歌的Stadia类似，Luna也面临着用户粘性不足、游戏资源有限等问题。
Evans的分享无疑为业界提供了一份宝贵的教训。在竞争激烈的PC游戏市场，仅凭规模和知名度是远远不够的。要想获得成功，必须深入了解用户的需求和习惯，提供与之相匹配的产品和服务。对于亚马逊来说，虽然挑战Steam未果，但其在游戏领域的探索并未止步。未来，亚马逊是否会卷土重来，我们拭目以待。
