搜狐娱乐讯 近期，备受瞩目的编剧兼制片人于正携其倾力打造的竖屏短剧《吉天照》登陆红果短剧平台，然而这部号称斥资800万的“至尊短剧”并未如期掀起巨大波澜。
尽管《吉天照》在平台内的热度勉强突破2000万大关，但与之同期上线的多部新剧热度均达到了两三千万级别，甚至如《好一个乖乖女》这样的“后春节档”小爆款，最高热度已飙升至7000万以上。
业内人士早前便指出，横屏短剧尚可勉强视为“短版网剧”，但竖屏短剧与传统长剧在创作逻辑和商业模式上存在着本质区别。于正此次在竖屏短剧领域的“碰壁”，无疑再次印证了这一观点。
在长短视频平台纷纷布局竖屏战场的当下，长剧公司试图进军短剧领域，非但没有实现降维打击，反而遭遇了水土不服的尴尬局面。
然而，不可否认的是，竖屏短剧正逐渐成为一门炙手可热的生意。于正此次对《吉天照》的投入堪称认真，该剧由欢娱影视旗下短剧品牌娱丸影视精心打造，投资规模在竖屏短剧中堪称天花板级别。
于正不仅亲自监督制作，更组建了一支涵盖长短剧创作者的精英团队，包括曾参与《延禧攻略》等长剧编剧的周末，以及执导过快手短剧的导演四格。主演阵容同样亮眼，既有吴佳怡、张南等知名长剧演员，也有多位在短剧领域炙手可热的演员加盟。
于正对《吉天照》寄予厚望，称其为以往爽剧的升级版，并预告前三集获得了各大平台的疯狂称赞。他通过微博持续播报该剧进展，为《吉天照》吸引了大量关注。
事实上，竖屏短剧市场在2023年底已呈现出火爆态势，小程序竖屏短剧更是屡创单片付费充值新高。2024年，爱优腾芒四大长视频平台纷纷加码竖屏短剧，红果短剧也凭借免费竖屏短剧快速崛起，平台月活用户已突破1.5亿。
竖屏短剧的崛起让传统影视公司无法忽视，精品化被视为其未来发展的必然趋势。许多传统影视公司开始切入短剧赛道，这背后既有短视频平台的积极邀约，也有市场规模持续壮大的推动。短剧已成为不少公司的新增长点，与直播、元宇宙、AIGC等一同成为资本市场热衷的“故事”素材。
华策影视、完美世界影视、柠萌影业等传统影视公司纷纷入局短剧领域。华策影视不仅推出了付费竖屏短剧《你是我的万千星辰》，还在抖音建立了精品短剧厂牌“她见四季”，推出了多部亿级播放量的竖屏作品。春节期间，其与红果短剧合作的免费竖屏短剧《咬清梨》总播放量已破10亿，被打上“爆剧”标签。
完美世界影视成立了完美宣言工作室，主打30+女性婚恋题材的品牌定制短剧，其抖音账号“她的世界”已发布多部亿级播放量的竖屏短剧。柠萌影业则成立了短剧厂牌好有本领，首部精品竖屏短剧《二十九》即达到千万级付费规模。
尽管长剧公司在竖屏短剧领域有所积累，但想要做大做强并非易事。好内容始终是竖屏短剧的核心，而长剧公司往往难以跳出长剧思维，创作出符合短剧特点的剧本。
以《吉天照》为例，该剧虽然题材热门、制作精美，但剧本平淡，人物众多导致失焦、情绪不连贯，被指为“伪短剧”。短剧编剧苏苏认为，竖屏短剧是“情绪剧”，所有元素应为情绪拉扯服务，长剧公司应尝试清零，用新思维从头开始。
竖屏短剧的快节奏源于短视频观看场景的特殊，要求情节信息量大、爽点集中。长剧公司想要做出用户买账的竖屏短剧，就必须适应这种特殊的生态。
长剧公司在追求精品化的过程中也容易陷入误区，认为舍得花钱做好服化置景即是精品，实则用户更期待故事层面的创新和用心。以《吉天照》为例，尽管制作精美，但剧本问题导致其他装点难以立足。
不过，长剧公司“跨界”竖屏短剧也存在一些优势，如制作工业化驾轻就熟、IP资源丰厚、容易获得平台青睐等。未来，长剧公司能否在竖屏短剧领域取得突破，还需看其能否真正适应短剧市场的规律，跳出长剧思维，创作出符合短剧特点的作品。
