格力电器启动品牌新战略，“董明珠健康家”成为新焦点
近期，格力电器在四川举行的2025品牌战略发布会上，震撼发布了全新战略品牌——“董明珠健康家”。这一决策迅速引发全国范围内的响应，多家格力官方账号和专卖店招牌纷纷更名为“董明珠健康家”，这一变革性举措无疑为格力品牌注入了新的活力。
在抖音平台上，众多格力商铺的官方账号名称也已悄然带上“董明珠”的字样，显示出格力品牌正逐步向新的战略方向迈进。记者随机走访了几家格力专卖店，其中一家工作人员表示，全国的格力专卖店都将陆续更名为“格力董明珠健康家”，这是总部统一的要求，旨在通过董明珠的个人知名度提升品牌亲和力。
然而，并非所有格力专卖店都已完成更名。另一家专卖店的工作人员透露，目前仅有少数店铺进行了更名，如他们所在的汕头店便是其中之一。这一差异引发了外界对格力品牌更名策略的诸多猜测。
格力电器即将迎来董事会换届选举，而70岁的董明珠能否继续担任董事长一职仍充满不确定性。在此背景下，格力店铺的更名举措被部分投资者视为强化企业家IP的策略。近年来，董明珠通过直播、短视频等方式，为格力电器带来了大量关注和流量，她的个人IP已成为格力品牌不可或缺的一部分。
品牌市场营销专家指出，格力此次更名不仅是对董明珠个人IP的强化，更是对品牌形象的全面升级。从“传统家电制造商”向“家庭健康生态”的转变，是格力应对市场变化、拓展新业务领域的必然选择。通过董明珠的个人公信力，格力可以迅速在家庭健康生态方面建立可信度，降低新业务的市场教育成本。
回顾历史，国内外不乏以品牌创始人名字命名的企业，但大多数都是在创立之初便沿用至今。而格力此次从成熟品牌IP向创始人名字的转变，无疑是一次大胆而创新的尝试。戴尔公司的改名过程或许可以为格力提供一些借鉴。戴尔从最初的PC业务不断扩展，最终成为涵盖多个领域的科技巨头，其名称的变更与创始人迈克尔·戴尔的知名度密不可分。
作为格力的“铁娘子”，董明珠的个人形象和名字已经深度绑定了格力品牌。她的言论和行动在很大程度上能够影响消费者对格力品牌的信任和忠诚度。然而，董明珠自身的争议也可能对格力品牌的整体形象造成一定影响。近年来，她的一些言论和行为引发了网友的批评和质疑，这些争议可能对格力品牌产生一定的负面影响。
格力作为混合所有制企业，其品牌更名举措也可能引发公众对“国有资产流失”的质疑。业内律师指出，若此次更名经过合法程序审批，则符合规定；反之，若程序缺失，可能涉及违规操作。因此，格力在推进品牌更名过程中，必须严格遵守相关法律法规和内部决策程序。
