近日，有关格力专卖店及线上直播间悄然更名为“董明珠健康家”的消息在网络上引起了广泛讨论。
据“四川格力电器”官方微信公众号发布的信息，2月13日，格力电器在成都率先推出了其全新战略品牌“董明珠健康家”。这一品牌旨在通过场景化体验、数据可视化以及智能交互服务，对零售价值链进行重构。
此次更名行动并非局限于四川地区，据了解，全国多个省份的格力门店都在进行改造升级，包括山东、海南、重庆、江西等地的线下门店都将陆续换上新名。
然而，在河南省内，格力专卖店的改名进度并不统一。大象财富记者走访了郑州多家格力门店，发现多数门店的门头尚未改变，销售人员也表示未接到改名的相关通知。但在信阳潢川县，记者找到了一家已经更名为“董明珠健康家”的格力专卖店。
该店负责人雷超透露，河南省首批共有13家店签约了“董明珠健康家”项目，并且格力方面将免除全国前100家店的装修费用。雷超的店计划在3月15日正式开业，他表示，“董明珠健康家”是作为精品店来打造的，每个城市、县城仅有一家，无论是面积还是装修都会更加上档次，厂家也会给予更多的资源扶持。
对于此次更名，一些格力销售人员表达了担忧。他们认为，“格力”这个名字已经深入人心，突然改名可能会让消费者难以接受。而网络上，不少网友也对这一改名行为提出了质疑，认为一家企业不应该过分打上个人烙印。
事实上，这已经不是董明珠第一次将自己的形象与品牌深度捆绑。早在2015年，董明珠就曾进军手机市场，并用个人头像作为开机画面，这一举动至今仍被一些网友吐槽。去年，董明珠亲自设计的玫瑰空调也被年轻消费者批评为“又丑又土”。
