近日，一张看似“山寨”的招牌照片在网络上引起了广泛关注，照片中的招牌设计颇具乡土气息，让人难以将其与知名家电品牌格力联系起来。
不少网友在看到这张照片时，都表示怀疑其真实性，认为这不过是某个小县城的仿冒品，类似于“雷碧”之类的存在。然而，令人意想不到的是，这一看似荒谬的传闻竟然得到了证实。
“四川格力电器”官方公众号近日发布消息称，格力电器已正式发布“董明珠健康家”品牌。这一消息迅速在网络上发酵，引发了广泛讨论。
据报道，全国范围内的格力专卖店都将陆续更名为“格力董明珠健康家”。已有更名的店铺工作人员表示，这次更名只是门头的更换，店铺的性质和归属并未改变，仍然是格力旗下的专卖店。这一更名举措被解释为利用董明珠的高知名度，使品牌更加亲民。
在抖音平台上，已有4家格力商铺的账号名称更改为“董明珠健康家”，其中一家更是获得了格力的官方认证。这一连串的动作，无疑进一步加深了公众对“董明珠=格力”这一等式的认知。
然而，随着格力在品牌命名上愈发倾向于个人化，也不禁让人思考：这是否意味着格力正在逐渐失去其作为品牌的独立性？事实上，董明珠与格力的绑定早已深入人心。从十年前的“格力，让世界爱上中国造”广告，到如今的“董明珠健康家”，董明珠的形象始终伴随着格力的品牌发展。
尽管从股权结构上看，格力并非董明珠的个人企业，但从市场影响力和公众认知度来看，董明珠与格力之间的关联却难以割舍。作为格力的“金牌销售”，董明珠的个人形象早已成为格力消费者心中的一个重要锚点。
然而，这种深度绑定也带来了潜在的风险。当企业的名字沦为个人IP的注脚时，任何关于董明珠的负面舆情都可能直接冲击格力在资本市场的表现。格力在年轻化与多元化转型方面的努力也显得力不从心。尽管董明珠亲自下场直播带货，试图通过个人影响力带动品牌发展，但这一策略似乎并未能显著改善格力的市场地位。
如今，提起格力，人们首先想到的不再是空调，而是董明珠本人以及围绕在她身边的种种争议。这些非业务话题虽然提升了格力的网络知名度，但同时也消解了其在消费者心中的品牌影响力。面对智能家居市场的激烈竞争，格力需要寻找新的出路，而不仅仅是依靠董明珠的个人影响力。
